電影院行業趨勢

　　2019年，國內院線單銀幕產出89萬元，同比下滑4%，但下滑幅度已開始企穩，且考慮到6月電影撤檔影響，實際下滑幅度可能小於4%。得益於國民經濟的持續快速增長以及國家對電影產業的支持，整體電影文化與產業環境持續改善。以下對電影院行業趨勢分析。

　　2019年1-10月，國內電影票房總計519億(不含服務費)，同比增長6%，電影院行業分析預計2019年全年票房將達到600億元。2019年電影行業監管趨嚴，6月底多部高期待電影撤檔，影響2019年1-10月國內票房市場增速下滑至6%。

　　歷年1-10月國內票房數據及增速

　　我國電影院至今經歷了100多年的發展，影院不斷升級換代，從最初的單廳、單體的老式電影院，到多廳數字影院，再到配備附屬設施的數字影城，今後將引進G4影院，即集休閒、 娛樂、餐飲、購物為一體的影城微型商業綜合體。現從兩大層面來分析電影院行業趨勢。

　　1)宏觀層面，電影製作水平提升和優質IP系列化開發將持續輸出爆款電影，國產片質量提升未來有望拉動千億票房市場。

　　2)微觀層面，影院的線下流量入口屬性未改變，如何變現流量是影院商業模式重構的關鍵。影院可橫向拓展產業鏈，推動影院與零售、餐飲等業態融合以提升ARPU值，或者縱向延伸產業鏈，借力渠道優勢切入內容製作，利用用戶觸達和數據助力電影製作和營銷。

　　目前電影票務服務平台都在利用用戶數據開展服務和拓展相關業務，用戶在享受方便快捷服務的同時，也為這些平台提供了大量行為數據，並被平台的精準營銷鎖定。電影院行業趨勢分析，近年來，用戶數據安全已受到行業和公眾的高度重視，尤其是在美國「臉書」數據醜聞之後，如何保護和合理利用用戶行為數據成為網際網路企業面臨的緊迫問題。