保健品行業數據統計

　　保健品行業價增空間廣闊，線下+線上或為企業增量突破口，2019年我國保健品企業達到1720家，行業規模達3965.63億元，消費者逐漸年輕化，地區銷售結構集中度較高，以下是保健品行業數據統計分析。

　　截止2019年，中國保健品行業規模達3965.63億元，同比增長3.2%，過去5年CAGR為7.7%，2019年受權健事件影響，「百日行動」監管收緊情況下增長有所承壓。保健品行業分析指出，從人均消費額絕對量看，2019年國內人均保健品消費額為41.6美元，較發達經濟體美國、澳大利亞、日本分別有6倍、5倍、4倍差距，提升空間廣闊。

　　從增速來看，中國保健品行業一直處於快速增長，高行業平均增速4-6個百分點，從而使占比由2007年的10%增加至2019年的16%。保健品行業數據統計指出，儘管我國保健品行業已初具規模，但由於我國消費者、監管者和商家對保健品行業認識不足，導致我國保健品市場大而不強。

　　從人均消費來看，我國的人均保健品消費額約為14.8美元/人；而發達地區的日本和美國則分別錄得81.8美元和123.4美元的人均消費額；我國的人均收入水平是日本的1/4、美國的1/6，對應當前合理的人均消費額應在20-21美元區間，尚有35%-42%的增長空間。

　　由於地區收入、消費觀念、人口密度、地區政策支持等因素，我國營養保健品市場在地區結構上呈現了集中化的趨勢，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位於前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。行業銷售收入區域分布較為集中，排名前五的省市區銷售占比達70.95%。

　　我國人口老齡化程度不斷加重，2019年65歲以上人口比重已經達到了11.6%，保健品行業數據統計指出，伴隨著人口老齡化程度加深的是與養老、醫療等相關產業的蓬勃發展，在營養保健品行業，主要使用人群為老年人的滋補類保健品占全部市場比重也超過了30%。

　　我國40到60歲的保健品消費者增長至35.0%，而60歲以上的保健品消費者則下降至42.0%，我國保健品消費群體呈現年輕化趨勢。為了適應消費群體的轉變，眾多營養保健品牌計劃打造時尚化國際化的品牌形象，開拓針對中年群體市場和青年群體市場的產品。

　　目前，保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力，而對行業逐漸嚴格的管控，以及近期「百日行動」對違規直銷的打擊和處理都將使得線下的營養保健品市場份額進一步下降。隨著新生代消費力量的崛起，電商成為年輕人養生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務法》等眾多政策的出台，都對電商及跨境電商行業的健康發展起到推動作用。

　　目前，我國保健品行業正在向專業化的方向發展，產業內部和企業之間的分工協作更加細化。保健品日益被大眾消費群體重視，消費群體多樣化，消費者更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品，在功效、休閒、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格，所以保健品產品多樣化、消費日常化、功能專業化是行業必然的發展方向，以上便是保健品行業數據統計分析所有內容了。