保健品市場分析

　　保健品能調節人體的機能，適用於特定人群食用。我國保健品在不同地區範圍內得到極高的知名度和銷售額，2019年市場規模達到273億元，CAGR增長至22.6%，以下是保健品市場分析。

　　我國保健品行業得到了良好的發展。據保健品行業分析數據顯示，2012-2019年我國保健品行業產值規模7年CAGR為22.6%，2019年產值達到2621.1億元，約為2009年的6倍，增長非常迅猛。

　　從零售額來看，2012年我國保健品市場的零售額突破1000億元。保健品市場分析指出，隨著市場不斷擴大，零售額持續增長。2018年我國保健品市場零售額超過1700億元，預計2020年將接近1850億元。

　　從產量來看，2018年我國保健品產量突破50萬噸，到2019年將近60萬噸。隨著需求釋放、產能不斷提高，保健品產量保持增長，預計2020年保健品產量將近65萬噸。

　　目前，我國城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長6.6%；城鎮居民人均可支配收入中位數為29129元，增長9.4%。農村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.5%;農村居民人均可支配收入中位數為10291元，增長8.4%。全年農村居民人均純收入為10772元。

　　保健品市場分析，我國營養產業起步晚，基礎小，成長快。保健食品行業經過幾十年的發展，已逐步由「弱監管、重營銷、以傳統滋補品為主導」發展為「規範有序、重產品、以營養補充劑為主導」。

　　2020年1月1日起，《保健食品註冊與備案管理辦法》正式開始實施，保健食品行業正式步入「註冊制」與「備案制」雙軌並行時代。新政的實施及行業的規範加劇行業競爭，小企業加速淘汰。一方面，新政大大縮短了註冊時間，打開了進口保健企業進入我國市場的大門。另一方面，備案打擊了「貼牌」，對市場上較為常見的連鎖藥店自有品牌保健品（多為貼牌生產）造成實質性約束。

　　展望2020，保健品需要長期服用，且高價格保健品的效果更佳，因此保健品天然具備較高的品牌溢價和較強的提價能力，無論從消費量還是價格上，均有較大的提升空間，在消費升級以及保健品的消費者教育持續推進的大背景下，預期國內保健品市場維持高速發展。

　　1、保健品銷售渠道業態更豐富。與行業所處階段相關不同國家/地區保健食品消費的渠道差異很大，這與行業的成熟度有一定關係。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結構和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發展。

　　2、保健品細分品類將加快增長。維生素及膳食營養補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養、傳統滋補類保健品等細分品類。隨著人們健康意識的提高，預計2020年保健品細分品類將加快增長，以上便是保健品市場分析所有內容了