美容儀發展趨勢

　　2020年中國美容儀行業市場規模將超60億元，近年來在居民收入的提高、愛美觀念的不斷普及、護膚品市場快速快速發展的環境下，我國美容儀也由此得到了良好的發展。以下對美容儀發展趨勢分析。

　　從品牌均價上看，市面上的主要美容儀品牌均價差異較大，海外品牌均價普遍高於我國本土品牌，尤其是日本品牌，遠高於我國本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價分別為8839.15元和4259.14元，我國本土美容儀品牌產品均價在幾百元及以下。

　　家用美容儀市場是一個新興市場，但發展前景可期，因此不少企業紛紛入局，為廣大消費者帶來了豐富的選擇，主要以功效和使用方法為區分。但是受到不同品牌技術和研發水平的影響，美容儀在安全性和功效性方面也體現出巨大的差異，而市面上的各類美容儀品質良莠不齊，極大地制約了家用美容儀行業的規範發展。現從四大方向來分析美容儀發展趨勢。

　　1、消費者對高檔品的心態變化。美容儀發展趨勢分析，奢侈品和高檔品的最大區別，是奢侈品的符號價值大於使用價值，同樣品質的產品，僅僅因為品牌歷史更悠久、品牌知名度更高而支付超額的價格。而高檔品，雖然價格貴，但使用價值也高，高價格跟高使用價值是匹配的，從消費者獲得的價值來看，高檔品依然具備性價比高的特點，但奢侈品性價比並不高。消費者開始擁抱「高檔品」，認為追求性價比的時候，並不排除高價位。家用美容儀雖然定價1500-3000不等，但性價比卻很高。

　　2、「長期計劃」與「短期場景」成互補。美容儀發展趨勢分析，通過某美容儀品牌長達半年的跟蹤反饋，以及天貓後台數據的抓取，對中國消費者的最佳管理辦法，是指定美容計劃+維護互動社區。前者幫助消費者從個人膚質、工作性質、生活習慣、飲食習慣、美容需求等十多個問題，有效管理皮膚保養;互動社區則是顧客之間展示美容方法和效果的溝通渠道。在這裡，大家曬照片，記錄各自的變化，分享使用成果和有效的按摩手法，相互督促，彼此見證變化。

　　3、口碑成購買的決策關鍵。美容儀發展趨勢分析，最初堅持分享使用心得和互動的深度顧客，成為了最積極的內容傳播者，她們自行把美容儀的試用測評發布在朋友圈、微博，這些客戶原創的內容在網絡快速發酵，也通過官方渠道得到擴大和傳播，影響了很多客戶身邊的潛在顧客，具有超強的網際網路傳播特性。在美容儀和美容院之間做選擇，或者在美容儀和高價護膚品之間做選擇的消費者，都會因為朋友的曬圈和分享，而傾向購買美容儀。

　　4、美容儀的培訓，更傾向於產品本身。一般產品的培訓，都帶有很強的營銷色彩，產品本身反而是次要的，更重要的是如何把貨賣好。美容儀發展趨勢分析，美容儀產品的培訓，從專業技術和護膚知識角度對品牌、公司以及進口國(賣得比較好的美容儀，很多是進口品)的風土人情進做了一場有趣的文化傳播。而且美容儀製造商，還能結合後台數據，為顧客做定製顏色或定製添加某些功能的專屬款，加深顧客的品牌黏度。

　　美容儀發展趨勢分析，近兩年來，美容儀行業「動盪不安」，主要是因為入局該領域的資本實在太多，使得整個行業熱鬧不已。但隨著行業標準的探索變革，行業必將重新洗牌。像雅萌這樣實力強大、關注品質的企業必然會脫穎而出，成為這場變革最大的推動力量。