2022年玩具行業市場分析

  80年代的童年是玩泥巴長大，隨著人們生活水平的提高，小孩的玩具多樣性種類繁多，針對各個年齡層的都有，近幾年來中國玩具行業一直保持良好的發展趨勢。接下來小編就針對2022年玩具行業發展現狀分析做個大致介紹。

  我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。國內幾家規模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設計方面有所突破，根據玩具行業市場分析了解到其市場占有率仍然很低。但相比於已開發國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。

  國內玩具製造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平台等。由於玩具產品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業難以滿足終端客戶的多樣化需求，因而國內玩具生產企業大多數採用經銷商銷售模式，通過經銷商逐級批發至分銷商或零售終端;同時，國內電商的高速發展，已改變消費者的購物習慣，目前眾多消費者具備網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。

  美國和中國是全球玩具主要消費市場，我國是全球最主要的玩具生產國和消費國，目前我國玩具產業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業市場占有率較低。國產玩具缺少創新、品種單調、經濟附加值低，同質化嚴重，旨在國內外中低端市場具有較強競爭力，基本壟斷了小規模批發市場和小商小販等銷售渠道。儘管部分玩具企業已經及時轉型，致力於打造自主品牌，經過多年發展，已湧現了一批皮具規模的企業和品牌，但高端玩具市場被國外品牌主導的現象依然較為嚴重。

  根據國外玩具行業發展規律，玩具行業發展越成熟，行業集中度越高，越容易孕育出知名品牌，提升行業集中度是發展趨勢。國內企業應該重視建設自主品牌，擁有自主品牌的玩具企業有更高的定價權，由品牌帶來的附加值也更高。近年來，隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫結合已逐步成為行業發展趨勢。目前我國動漫企業絕大部分處於IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導致動漫形象的授權價值並未充分體現，目前我國衍生品授權和開發業務等正處於整合發展階段。隨著國內動漫產業的持續升溫，中國動漫玩具市場已呈現出爆發式增長趨勢。

  好了，以上就是小編對2022年玩具行業發展現狀分析的大致介紹了，如需了解其他行業資訊可點擊中國報告大廳查閱!