2022年珠寶行業發展趨勢分析

  以前的珠寶市場主要是婚慶行業較多，隨著消費者觀念的轉變消費者越來越年輕化。以下是珠寶行業發展趨勢分析。

  目前中國是世界上僅次於美國的第二大珠寶首飾市場， 一些重要珠寶產品的消費已居世界前列。根據貝恩公司年度奢侈品報告，中國消費者展示出了巨大的珠寶消費潛力。從該行業所處的奢侈品大市場入手分析，中國境內奢侈品市場(即中國內地市場)在2020年初經歷了異常艱難的開局，但到2020年結束時，一些品牌卻實現了兩位數甚至三位數的增長。事實上，在疫情得到控制後，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。中國奢侈品市場規模快速增長。

  2021年初以來，隨著疫情防控見效，遞延的婚慶剛需得以釋放，疊加疫情後產生的恢復性消費，珠寶市場呈現「V」字反彈。2021年金價走勢和對金價上行預期進一步推動黃金珠寶消費需求，從而帶動金銀珠寶行業實現全年較快增長。黃金避險保值功能進一步加強，為黃金價格提供了有力的支撐。鑽石市場呈現恢復性增長勢頭。供應過剩可能導致未來鉑金價格進一步調整。2022年諸風險點依然擾動白銀價格，整體震盪偏強。翡翠消費群體比例發生變化，近兩成消費者為25歲—44歲。市場缺貨供不應求，2021年珍珠的價格又上了一個高峰，同時電商直播刷新珍珠銷售模式，成為珍珠產業創新發展的一個亮點。

  從電商奢侈品銷售渠道分析，珠寶首飾行業線上滲透率相較其他奢品品類仍較低。在電商領域，中國的珠寶首飾銷售額的線上滲透率從2019年的7.3%左右增長到2020年的10.5%，相對於奢品鞋包線上滲透率(23.5%-37.2%)仍有較大的增長空間。隨著年輕一代進入職場、收入增長，Z世代的年人均消費額(目前不到千禧一代的一半)預計將會迎頭趕上。而由於珠寶首飾行業消費場景老化，故行業業績受奢侈品消費新主力(千禧一代和Z時代購物者)的正向影響也較小。

  針對線上滲透率較低、年輕消費客群滲透率較低的問題，中國珠寶首飾品牌積極布局，從渠道拓展和營銷手段兩個方面尋求線上新突破。上述變化要求珠寶企業通過建立品牌和產品設計優勢，來擴大客戶群體和市場影響力、增加顧客忠誠度，並通過注重提高產品的裝飾價值，滿足消費者體現審美、個性的需求，以尋求更高的品牌溢價和設計溢價，品牌與設計也因此將成為行業發展的新驅動力。

  好了，以上就是小編對珠寶行業發展趨勢分析的大致介紹了，如下了解更多行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。