2022年MCN機構行業概括及現狀

  MCN在我國的發展也有10年了，市場經歷了從平靜道現在的火熱，也出現了許多行業代表的企業。具有情節性的MCN機構比較受市面的歡迎，以下是2022年MCN機構行業概括及現狀。

  我國MCN經歷了2012-2013年短視頻起步的萌芽期，2015-2016年進行電商等多種商業模式的發展期，2017-2018年「內容補貼」。隨著我國網際網路的迅速增長，主打短視頻的快手和抖音分別從2016年和2017年開始爆發，2018年至今MCN進入爆發式階段。

  從地域分布的情況來看，基於電商的快速增長，依託南方城市的成本與供應鏈優勢助力MCN機構迅猛發展，全國MCN分布因此「南移」。MCN機構行業概括及現狀指出，按各省市註冊的MCN機構數量占全國總數量比重來看，排名前三分別為北京、廣東和浙江，占比分別為22.3%、17.5%和14.1%。其中，北京和廣東2021年新增MCN數量占全國新增總數量比例分別為12.4%和9.1%。

  從發布內容的情況來看，MCN機構重點內容表達形式中，劇情段子、日常分享和測評實驗排名前三，選項中包含該表達形式的機構占比分別達65%、56%和44%。其中，測評實驗、劇情段子、知識普及等形式在2018年關注度較低，2021年熱度直線上升。

  目前，MCN市場規模已經達百億級，未來隨著變現模式的增加，MCN行業規模將持續增長。近3年，頭部MCN營收規模達億級的機構數量占比逐年提升，頭部機構貢獻率超60%。截至2021年12月，超三成MCN的營收規模在5000萬以上，營收規模破億的MCN數量占比高達6%，近四成頭部MCN組織規模集中在100-300人。

  今天我們所看到的很多MCN機構，其實大多數在早期都是由一些頭部紅人、內容工作室、自媒體廣告公司、平台簽約達人等內容行業的不同角色演變而來的。它們多在自身發展的過程中，應行業發展和規模化效應驅使，逐漸形成的MCN機構。

  MCN機構行業概括及現狀指出，由於出身的不同，MCN的分類實際上也有很多種，比如可以按照量級規模分類、按照所簽約帳號的行業類別分類、按照所耕作的平台分類等等。當然也可以粗略的將其分為電商型、泛內容型、營銷型、知識型等，其中知識型和電商型比較容易識別，營銷型和泛內容型則代表了現在的更多平台所捆綁的MCN的業態。

  目前，我國的MCN主要運作方向更多還是從視頻、電商以及本身內容業態非常豐富的平台逐步向內聚焦，並呈現出包括經紀、電商、營銷、運營、社群/知識付費、內容生產、IP授權版權等7大業態。

  短視頻MCN概念的興起吸引了大量機構湧入，目前短視頻MCN市場尚未形成行業規範，隨著商業媒介資源增加和供應鏈水平的提升，MCN行業規範屬性將會增強。頭部IP也將通過整合資源實現對整體內容矩陣的培育壯大，進行更專業化更精細化的內容製作。短視頻MCN市場將在數據平台、管理體系和交易平台三個維度繼續完善，逐步建立規範機制。

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