2022年日化行業概括及現狀

  日化包括牙刷、洗面奶、洗髮乳、護髮素、牙杯、洗衣液、洗衣粉等，我國是日化大國，每年的市場規模都在增加。牙刷在日化市場占據著很大一部分的市場份額，洗髮乳也是受歡迎的商品之一。預計2022年我國日化市場規模將達到4240億元，以下是2022年日化行業概括及現狀。

  我國是世界上第一人口大國，人口數占世界總人口數近20%，龐大的人口基數及不斷發展的國民經濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大化妝品市場。日化行業概括及現狀指出，2021年，我國日化產品市場規模為2937億元，同比增長7.2%，從2009年至2021年，年複合增長率達9.8%;預計2022-2025年年複合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2025年，我國日化產品零售額將達到4230億元。

  牙刷主要分為手動牙刷(也稱普通牙刷)和電動牙刷，其中手動牙刷分為：成人牙刷、兒童牙刷、功能型牙刷;電動牙刷則分為：機械旋轉型、聲波型、混合型和氣噴霧電動牙刷。

  2020年我國牙刷出口數量為55.12億支，進口數量僅為5.02億支;2021年我國牙刷出口數量達56.66億支，較2020年增加1.54億支，進口數量僅為4.58億支。

  從產品競爭情況看，市場產品數量較多，且集中度不高。2021年龍頭產品有usmile-Y1001，零售額占比為6.9%，產品均價為346元;飛利浦-HX6730零售額占比為5.3%，產品均價為357元;飛利浦-HX9352零售額占比為3.6%，產品均價較高，為994元。

  從消費升級趨勢看，2020-2021年上半年電動牙刷價格走勢呈不斷上升趨勢。根據日化行業概括及現狀數據顯示，2020年6月電動牙刷市場均價為196元，2021年6月電動牙刷市場均價為234元。

  從行業滲透率看，我國電動牙刷滲透率隨著行業持續發展而逐年升高，到2021年已達8%。相較於英美韓日等已開發國家仍差別較大，英美韓日等國電動牙刷發展較早，早在1959年，美國就開始發售電動牙刷，其電動牙刷滲透率都在30%以上，對比得出我國滲透率仍有較大提升空間，

  目前，我國市場上的電動牙刷，按技術原理主要分為四類：機械旋轉類電動牙刷、超聲波電動牙刷、混合型電動牙刷和氣噴霧電動牙刷。其中，超聲波電動牙刷通過牙刷的振動與聲波的振動相似，刷毛以小幅度超高速的運動不斷振動，產生大量微小氣泡，氣泡不斷形成、破裂，比較機械旋轉類電動牙刷，深入普通牙刷難以觸及的部位，有效清除污漬，創造了很好的清潔效果，且噪音略小，占有一定優勢。

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