玩具行業市場分析：2022年提升國內玩具品牌意識

  我國雖然是玩具生產和出口大國，但是在品牌知名度很低。在國民經濟水平越來越高的市場上，居玩具行業的內銷市場也在不斷的增加，截止到去年我國的市場規模已經達到了857.5億元。品牌知名度的提升是未來玩具行業的主要方向。以下是2022年玩具行業市場概括及現狀。

  我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。國內幾家規模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設計方面有所突破，但其市場占有率仍然很低。但相比於已開發國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業規模小，歷史短，反映了我國的玩具行業市場存在很好的整合機會。

  我國是全球最主要的玩具生產國和消費國。根據玩具市場分析調研顯示，2021年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%;預計2022年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元人民幣，持續領跑全球市場。中商產業研究院預測，2022年我國玩具市場規模可達937.5億元。

  伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，近五年來中國玩具行業保持著良好的發展態勢。我國玩具行業內銷市場由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2021年比上年增長2.6%，2016-2021年年均複合增長率為8.8%。中商產業研究院預測，2021年我國玩具市場規模將達857.5億元。

  我國玩具企業具有顯著的區域分布特徵，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。2021年1-4月我國玩具出口同比高速增長，玩具行業市場分析數據顯示，2021年1-4月我國玩具出口額達10.58億美元，同比增長69.4%。據悉，美國玩具巨頭孩之寶近日在公布第一季度業績報告時表達了漲價的意向，並將原因歸結到包括樹脂塑料、包材、金屬、物流等成本上漲。

  近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業突破重圍，取得行業領先地位的突破口。目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠於行業發展紅利。但IP並非「萬能點金石」，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

  綜上所述，我國的玩具行業市場雖然企業數量很多，但是市場集中度很低沒有一家企業的市場率超過5%的。我國的玩具企業主要集中在廣東、浙江、上海等沿海地區，也是玩具產業相對比較成熟的地區。