玩具市場競爭格局：2022年直播成為玩具銷售的重要渠道之一

  近幾年直播電商行業發展迅猛，玩具行業把直播作為重要的渠道之一，銷售份額也在增加。積木類玩具在整個市場占據了主導地位，在國內的市場占有率也達到了42.3%、潮玩玩具將會有更好的發展，市場上盲盒的增長速度是最快的已經達到了62.5%。以下是2022年玩具行業競爭格局分析。

  玩具成為保障問題兒童身心發展健康的產品它的作用在慢慢的放大，一些消費者也加大了購買玩具的預算，並且根據玩具市場分析相關報告顯示，兒童在每個時期要接觸不同的玩具，如果接觸的是積木玩具，那麼兒童在拆卸與組裝的時候可以刺激兒童的創造力與想像力。

  從2020年起，直播成為商品銷售的重要渠道之一，對於玩具銷售也不例外。《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示，在銷售玩具的直播平台中，抖音占據了32.9%的市場份額，暫時位列第一。排名第二和第三的分別是京東和淘寶。根據玩具市場分析數據顯示，2021年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。

  從積木類玩具的競爭格局看，接近90年歷史的樂高已經在全球以及中國市場占領了霸主地位。2021年樂高在全球積木類玩具中市場占有率達到68.8%，而在中國市場占有率也達到了42.3%，位居首位。排名第二的是中國品牌邦寶益智，銷售占比僅為4.3%，與樂高有較大差距。如今，玩具早已不是孩子的專屬，隨著潮玩在中國的興起，越來越多的成年人開始成為潮玩的主要消費者。盲盒作為潮玩的一種，深受年輕人的喜愛。2021年上半年，天貓平台玩具類主要產品中盲盒的銷售額增長最快，達到62.5%。

  根據中國玩具行業市場分析的數據顯示，中國現有四百四十六萬家玩具相關企業，而四川省以六十一點三十四萬家排在第一，廣東與浙江排名二三名。2019-2021年，玩具相關企業年註冊量連續兩年突破百萬大關，其中2020年註冊量是一百二十九點六十七萬家，在今年前5月新註冊企業是五十六點三十四萬家，同比增長了百分之三十二。中國潮流與收藏玩具零售的市場規模到2024年達到了七百六十三億元，特別是泡泡瑪特的上市與多年來潮玩用戶的培育，讓潮玩市場多年來都維持在百分之三十的增長速度。

  結合上文，我們可以看到玩具行業現在的主要渠道是直播行業，根據數據顯示我們看到積木類的市場占比最大，並且像盲盒和泡泡瑪特這種潮流玩具也在不斷增加。