中國白酒行業背景：2022年白酒現狀冰火兩重天

  中國報告大廳網訊，白酒高端市場銷量達到1100億元以上，白酒價格回歸到物美價廉可能極大，2022年白酒市場瞬息萬變。當下，消費升級促使中高端白酒產品消費比重提升，未來市場滲透率提升，前景可期。以下對中國白酒行業背景分析。

  消費升級趨勢之下，高端白酒以及次高端白酒價格帶市場規模快速擴 大。根據不同的價格檔次，可以將白酒劃分為高端型(600元以上)、次高端型(300-600元)、中端型(100-300元)和低端型(100元以下)四種，2020年高端白酒以及次高端白酒市場規模占比合計為 36%，2022-2027後新冠疫情環境下中國清香型白酒市場專題研究及投資評估報告預計到2023年其合計占比將達到45%。

   步入2022年之後，不管是從股市還是從市場的表現來看，中國白酒市場就像國運一樣，充滿著戲劇色彩，一月份的市場開局充滿壓抑，而二月份的春節檔，白酒也沒有迎來銷售旺季，眾多市場預期沒有如期而至，讓很多人因此開始擔憂白酒行業的發展。現從企業經營狀況來分析中國白酒行業背景。

  由於國家政策的限制，白酒行業不被看好。酒企由於銷量降低開始採取調整措施，採用高端白酒順應市場價、發力中低端酒、開拓網絡銷售渠道等，但並沒有什麼起色。於是開始進入重構。這不僅僅是對白酒形勢演進的判斷和結論，也是2017年及以後白酒發展的主線和方向。

  自2012年底，由於國家限制「三公消費」以及「禁酒令」以來，白酒市場的低迷狀態依然在持續。如今經歷了2017年一年的深度調整期，白酒行業2017年一季度業績仍未見到好消息。白酒上市公司一季報中除了貴州茅台和青稞酒能保持量和利微增至外，其他白酒企業如皇台酒業、水井坊和沱牌捨得等酒企的業績下滑超過50%。一季報中五糧液甚至因接受經銷商採用銀行承兌匯票購貨，行業內酒企艱難處境由此可見一斑。

  艱難處境下，酒企正在各出奇招試圖挽救業績。調整期伊始國內高端白酒普遍採用高端白酒順應市場價、發力中低端酒、開拓網絡銷售渠道等調整措施，從產品價格、產品結構、銷售渠道等多個方面全方位進行調整。無奈政策對行業影響深遠，業內多數酒企的業績依舊處於下滑態勢，酒企不得已需要出台更多措施以進行自救。

  白酒銷售市場深受消費者青睞，因各國文化傳統不同，隨著歷史腳步形成諸多不同白酒文化現象。中國酒自問世以後，糧食便是最主要釀酒原料。白酒品牌巨頭公司與小品牌企業發展現狀正是冰火兩重天之際。

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