直播行業前景：2022年直播前景迎多元化場景

  中國報告大廳網訊，當下，我國在線直播人數達到5.2億人以上，2021年疫情進入常態化發展後，各行各業都紛紛布局直播市場，作為線上化工具的企業直播行業預期會再度迎來增速的小幅提升。以下對直播行業前景分析。

直播行業發展到今天，已經越來越多的企業認識到了常態化直播的重要性，據2022-2027年中國直播視頻平台行業市場需求與投資諮詢報告指出，2022年有近七成的企業客戶均表示其公司開展直播的頻率進一步上升了，且有49.0%的企業客戶表示其直播頻率的提升幅度較大。究其原因，是在企業客戶深度體驗直播工具後，逐漸意識到企業直播這種形式可以突破地理限制，做到與客戶有更深入的社交互動，實現企業與客戶間的雙向溝通。並且，直播服務商所進行的場景化打造，也為企業客戶的營銷直播提供了更多的針對性直播工具，讓營銷直播玩法更多元，讓C端用戶擁有更具沉浸感的直播體驗。

  在當今網際網路的快速發展下，直播的發展勢力還是很猛的，現在又衍生了很多有關直播的行業，很多電商現在與直播合作，賣衣服，護膚品，農產品等等，所以說直播是不可逆轉的潮流。現從服務、細分和垂直三大關鍵詞來分析直播行業前景。

  1.服務

  直播帶貨本質上還是屬於「中間商」，為廠商和消費者提供服務是其天職。如果直播平台和直播電商們沒有這個服務意識，而是一味地與廠商爭奪話語權，對消費者進行忽悠，它們將不會有廣闊的未來。

  2.細分

  一是帶貨商品領域的細分。網際網路時代，理論上任何商品都能夠接觸到無限多的消費者，消費者也能接觸到無限多的商品。瞄準大而全的市場、缺乏精準個性的商品無法被消費者關注到;在網際網路時代，也不用擔心小而精的市場做不大，你能夠接觸到的消費者「足夠多」。二是指直播行業內的職能分工。目前，直播帶貨還處於初級階段，缺乏專業化的分工合作。平台、主播團隊、主播孵化、粉絲維護、策劃、拍攝製作、供應鏈、售後服務等，只有進行專業化的社會分工，才是最高性價比的模式。

  3.垂直

  目前網絡算法已經能夠精準抓取用戶軌跡，進行標籤分類。因此，理論上我們應該能夠獲取精準的客戶流量。因此，直播帶貨應該儘可能地做垂直內容，精準引流，提高投入產出比。不要為了引流而引流，結果引來的大部分的是吃瓜群眾。

  疫情影響下，2020-2022年全球網上用戶增多，觀看直播人群也逐漸增長，2022年多數人宅在家裡通過網絡購物，在電商帶貨直播的帶動下，直播行業高速增長。未來頭部網際網路平台的布局與垂直領域應用的發展，直播行業將迎來更多元化的應用場景，潛在用戶有望得到進一步挖掘。

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