奢侈品行業分析：2022年奢侈品市場實現逆勢增長

  中國報告大廳網訊，奢侈品一直是被定義為超出商品價值因其獨特和稀缺為特點，在人民生活水平不斷提高下也促進了奢侈品行業的發展。從數據看來當下的奢侈品行業是90後為市場的主力占據了市場的一半，受到疫情的原因近兩年消費回流是奢侈品市場增長的主要原因。以下就是2022年奢侈品行業分析。

  隨著中國經濟的不斷發展以及人民生活水平的逐漸提高，奢侈品行業在我國發展迅速。根據奢侈品行業市場分析數據顯示，90後消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻46%市場規模。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻40%市場份額，且穩步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費者的代際變化，90後消費者更看重社交需求、自我表達及品牌體驗。

  消費者奢侈品行業市場調查數據顯示，2021年消費者增加在中國內地奢侈品消費的原因中，因為疫情被動回歸，國內消費占34%;由於內地購物條件改善，國內消費占比38%。其中，72%的消費者表示中國內地購物渠道更便捷，67%的消費者表示內地商品豐富，服務完善。但只有28%的消費者第一次選擇大陸市場(即主動增長)。可以看出，消費回流是奢侈品市場逆勢增長的主要原因。

  從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道。而線上購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。不同線上渠道之間，消費者對品牌官網和品牌小程序的購買意願增速預期最高，品牌小程序的客群更為年輕、偏好時尚款式，展現出較強消費力。

  線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望藉助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數位化戰略布局。

  2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內市場由於內地購物環境的改善以及出國受限的因素，出現大量消費回流，實現市場規模逆勢增長，預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。

  目前我國的奢侈品行業主要還是以線下門店為主要的購買渠道，但是隨著電商的發展奢侈品牌也在逐漸進入電商市場。以上就是奢侈品行業分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。