藍牙耳機行業競爭狀況：2022年藍牙耳機市場進入線下渠道推動

  中國報告大廳網訊，藍牙耳機比有線耳機方便，沒有線纏繞的困難，主要的缺點是容易丟失。大部分消費者還是選擇買藍牙耳機。以下是對藍牙耳機行業競爭狀況分析。

  在藍牙、Wi-Fi等無線明升88网址 技術發展的帶動下，無線耳機技術越來越成熟，傳輸速率、功耗、穩定性等方面的性能不斷提升，已發展成為各大消費電子品牌廠商的主要產品類型。根據藍牙耳機行業競爭狀況數據，2021年我國耳機產值規模為1130億元，其中無線耳機產值規模為822億元，同比增長23.80%;有線耳機產值規模為308億元，同比下降4.05%，無線耳機和有線耳機產值占比分別為72.74%和27.26%。

  藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發展大幅推進了較發達地區市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平台發展，藍牙耳機也更多通過該類平台滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產品參與下沉市場滲透的推進過程。

  蘋果作為行業開創者，站在金字塔的頂端，其產品特點是技術成熟，穩定性強，綜合體驗好;但也有兩個缺點，一是好產品都會貴，二是音質達不到這個價位水平。

  金字塔第二層是以華為、小米等為代表的手機品牌，他們依賴在強大供應鏈和渠道整合能力，以及自身品牌優勢，迅速占領市場。但這類企業追求規模化、高利潤等，必須做到標準化，難以滿足耳機個性化的追求。其功能特點基本跟蘋果相似，滿足日常聽歌、打電話需求。

  金字塔第三層以Beats、Bose、索尼等為代表的傳統耳機品牌，在垂死掙扎的死守陣地。藍牙耳機行業競爭狀況指出，上一集技術變革中介紹了這些品牌，他們做夢也沒有想到，自己在這裡舒舒服服躺著賺了幾十年錢的地方，短短几年就被幹得體無完膚，甚至像鐵三角、AKG這些品牌都開始淡出視角。

  真無線耳機市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200元人民幣以內市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內產品占比有所下降，而100-200元產品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產品出貨量將有重要增長空間。

  目前，無線耳機產品主要包括TWS藍牙耳機、頸戴式耳機、頭戴式耳機、項圈耳機等類別。其中，TWS藍牙耳機產品占比最大為66.1%。藍牙耳機行業競爭狀況指出，TWS藍牙耳機採用真無線立體聲的結構設計，內置多種功能及智能化系統，可實現多種應用功能，是無線耳機行業近年來發展最快的細分領域，也是未來無線耳機行業的重要發展趨勢。

  未來，藍牙耳機將取代有線耳機。各大手機品牌都會推出自己的藍牙耳機品牌。市面上比較受歡迎的藍牙耳機主要是蘋果，它目前已經出到第三代藍牙耳機了。

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