中國報告大廳網訊，奢侈品產業增長較為顯著，2022年網上銷售成為奢侈品品牌營銷新渠道。目前疫情防控已經常態化，隨著消費群體的穩定增長，在數位技術和免稅商店的助力下，我國的奢侈品市場仍將保持快速向前的步伐，當然國際旅行遲早會逐步放開，國內奢侈品行業將重新面臨海外市場的有力挑戰。以下對2022年奢侈品行業前景分析。
90後一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90後消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根據2022-2027年中國奢侈品行業專項調研及投資前景調查研究分析報告調研數據，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90後消費者數量已達半數。
疫情持續影響著全球奢侈品的銷售業績，相比之下，國內市場受到的影響要小得多，加之疫情使得人們出境旅遊及消費受限，於是大家紛紛選擇在國內購買奢侈品。隨著供應鏈的逐步恢復，預計下半年將迎來一波銷售的快速增長與反彈，全年國內奢侈品市場保持兩位數增長仍然是大機率的事件。現從四大方向來分析2022年奢侈品行業前景。
儘管奢侈品和優質產業受到了疫情的衝擊，但品牌在消費者購買決策中的關鍵作用也使該行業成為最具彈性的行業之一。品牌一直在數字平台上進行創新，增加針對本地客戶的營銷投資，並通過參與醫療產品的生產來提高自己的信譽。總體而言，該行業正在復甦——從亞洲和美國開始——並經歷著經濟氣候和客戶偏好變化帶來的深刻變化。
在大流行之前，奢侈品行業20-30%的收入來自國外。購買奢侈品已成為旅行文化體驗的一個組成部分，隨著旅行限制，品牌發現自己面臨著新的挑戰和機遇。品牌的精力現在集中在與當地客戶重新聯繫上，這意味著根據地理位置調整品牌以適應特定偏好，從喜歡炫耀Logo的消費者到持續喜歡輕奢的消費者。儘管這是一個新的戰略挑戰，但對於奢侈品牌來說，這也是一個真正的機會來重新定義他們的優先事項，因為我們看到，疫情導致了當地消費的增加。
總的來說，在奢侈品和奢侈品行業，具有相關性和社會意識是新的方向。消費者對透明度和可持續性有了新的期望——改變了世界各地人們選擇購買奢侈品的方式。從古馳公司創建的第一條由回收和有機材料製成的環形街裝線，到沃爾沃旗下的Polestar等汽車品牌，再到嘗試用回收材料製作全車純素內飾，社會意識生產是奢侈品牌的關鍵。不可否認，千禧一代和Z世代是更具社會意識的人群，他們正推動著全球80%以上的奢侈品收入。因此，品牌必須真實地調整其活動和信息，以與其目標細分市場產生共鳴。
全球奢侈品二手市場價值約300億美元，並且正在大幅擴張。事實上，對於年輕人和老年人來說，購買二手商品都是一個吸引人的想法。除了更具社會意識的決定外，千禧一代和Z世代想以此提高社會地位或生活水平，而老一輩正越來越多地開始將奢侈品視為一種收藏品投資，目的是以更高的價格轉售。這一不斷增長的細分市場為品牌創造了一個機會，通過為消費者創造量身定製的體驗，與目前壟斷這一領域的大型在線零售商展開競爭。
奢侈品消費市場得到逐步放開，2022年我國奢侈品市場保持兩位數增長。我國奢侈品市場近年來持續擴大，無論從消費者人數規模還是市場貢獻占比來看，90後消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意願較強，消費金額增長較快。隨著95後以及00後消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。
以上就是2022年奢侈品行業前景的大致介紹了，需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。
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