2022年奢侈品行業現狀：我國奢侈品市場越發年輕化

  中國報告大廳網訊，中國奢侈品市場競爭力落後，2022年中國市場依然是全球奢侈品行業確定性因素。當下，在中國奢侈品市場更長遠的發展過程，奢侈品牌決策層應該將注意力放在中國市場發展模式的升級上。以下對2022年奢侈品行業現狀分析。

  2022-2027年中國奢侈品行業專項調研及投資前景調查研究分析報告按消費者國籍分，2015-2019年，中國消費者奢侈品全球消費規模呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下降，約為590-630億歐元，但預計中國消費者奢侈品消費將很快恢復，2025年將達到1500-1800億歐元。

  奢侈品牌開始用各種網際網路與高科技手段增強客戶體驗，區塊鏈、NFT、VR、AI等技術開始越來越廣泛地被奢侈品牌，應用於線上和線下的場景，特別是奢侈品牌的線上體驗獲得巨大突破，目前很多創新商業模式已經讓線上平台提供比線下更豐富更個性化的客戶體驗。現從三大市場狀況來分析2022年奢侈品行業現狀。 

  儘管2020年中國消費者全球奢侈品消費規模在下降，但境內消費規模大幅提升。根據貝恩數據，2020年中國消費者境內奢侈品消費規模已超過400億歐元，占境內境外總消費規模的比重由上年的32%驟增至超過70%，達到頂峰，預計未來隨著全球形勢恢復正常，占比將有所下降，2025年約為55%。

  按消費地區分，2020年我國境內奢侈品消費市場規模同樣在擴大。2011-2016年間，我國境內奢侈品市場年複合增速僅為2%，2016-2019年增長至26%，2020年全年實現約48%增長，境內個人奢侈品消費市場規模達到近3460億元人民幣。

  2020年，全球奢侈品消費總額約為2170億歐元，中國境內奢侈品市場規模占全球奢侈品消費總額比重由2019年的10.6%躍升至20.3%，預計2025年全球奢侈品消費總額將達到3300-3700億歐元左右，中國境內市場有望成為全球最大市場。

  我國境內奢侈品消費市場擴大，2022年品牌進入良性增長循環。當下，我國面對電子商務的快速發展，奢侈品零售企業必須重新思考數位化戰略布局。隨著95後以及00後消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。

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