2022年運動鞋行業發展前景：國產運動鞋品牌競爭力上升

  中國報告大廳網訊，國產運動鞋品牌競爭力上升，2022年運動鞋行業呈現高景氣狀態。中國人均體育消費支出還遠遠低於美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高於中國，說明中國運動鞋行業仍有提升空間。以下對2022年運動鞋行業發展前景分析。

  隨著運動鞋行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。2022-2027年中國運動鞋行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，在2022中國運動鞋購買意圖調查中，70.6%消費者購買運動鞋的意圖是日常穿著，23.9%消費者購買運動鞋的意圖是收藏愛好，5%消費者購買運動鞋的意圖是倒賣獲利，0.5%消費者購買運動鞋的意圖是送禮。

  我國運動鞋市場發展起源於20世紀80年代，以工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家。到90年代後期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內運動鞋市場逐漸覺醒。現從五大趨勢來分析2022年運動鞋行業發展前景。

  1、多種形式的體育運動為運動鞋市場帶來更多需求

  馬拉松運動興起，跑步鞋前景更佳，2022年冬季奧運會的興辦，滑雪鞋服前景向好。

  2、消費者將更注重科技功能性運動鞋，全面個性化定徹將成主流

  未來運動鞋行業競爭將遵循馬太效應，即「強者越強，弱者越弱」的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品,全面個性化定製將成主流。

  3、品牌商對產業鏈的話語權逐步提高

  隨著品牌商駕馭數位化的能力越來越強，其商業自主性及對產業鏈上下游的話語權也將逐步提升，未來將形成以消費者為驅動，以品牌商為主導，產業鏈多方高效協同的生態圖景。

  4、國產品牌加快提升科技實力

  在市場競爭加劇下，國產品牌將加快提升科技實力，重視科技研發，將新材料、新工藝不斷引進運動鞋製造中。目前，運動鞋服企業開始有意識地建立生物力學實驗室或研究所等高科技研發中心或部門，以增強其競爭方。

  5、線上線下渠道融合成為發展趨勢

  由於運動鞋限量版鞋款用戶需求持續強勁等因素的影響，線下市場發展狀態良好，線上渠道作為線下渠道的重要補充，也是不可忽略的重要銷售方式，因此運動鞋行業線上線下渠道融合成為發展趨勢。

  運動鞋國內市場穩步提升，2022年運動鞋形成上游製造端。當下，我國運動鞋行業具備較好的長期發展前景，在政策、關聯產業和市場消費等因素的共同作用下，行業將持續增長。

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