2022年紅酒行業前景：國外品牌紅酒需求逐步上漲

  中國報告大廳網訊，我國紅酒產業得到擴張，國外品牌紅酒需求逐步上漲。當下，紅酒接受度成為市場發展新趨勢，畢竟它的文化、工藝以及飲用的口感有不少是比國產紅酒要好，論綜合性價比而言進口紅酒普遍也擁有較大的優勢。以下對2022年紅酒行業前景分析。

  據2022-2027年中國紅酒行業發展研究與「十四五」企業投資分析報告了解，京東平台上半年的紅酒行業銷量整體約810萬件，同比去年增長了約1.4%;銷售額整體約23億元，同比去年增長了約4.4%。整體來看，2022年國內的市場需求還是存在，但是消費趨於理性，資本也相對謹慎。

  隨著民族、文化自信等因素助力國產品牌崛起，中國紅酒品質與世界接軌，越來越多的消費者和經銷商關注並選擇國產紅酒。國產紅酒收割存量市場持續加速，「國產」替代「進口」的趨勢明顯。同時，伴隨著進口紅酒的持續下滑，國產紅酒的替代效應越發明顯。2022年我國紅酒行業國產替代的速度將進一步加快。現從四大趨勢來分析2022年紅酒行業前景。

  1、中國紅酒市場將繼續增長

  紅酒在中國市場的接受程度還不高，雖然看著好像比以前熱鬧，可轉換到真實、持續的購買行為難度不小，北上廣和部分發達城市還稍好些，下沉市場基本還是停滯或緩慢增長，整體市場複合增長率能到兩位數幾乎是極難達到的目標。當前國內規模以上企業的國產紅酒總體銷售收入大致接近在80億元人民幣，累加規模以下500家左右企業的銷售數據，國產紅酒銷售收入總計不會超過100億元人民幣;而進口紅酒2021年進口額折合人民幣大致為120億元出頭。

  2、紅酒市場品牌化

  紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。目前，60%的消費者更傾向於購買進口紅酒，但事實上，國產紅酒的性價比和質量遠遠超出了公眾的認知。相信隨著消費者教育的深入，國內低端紅酒市場會向品牌化方向演變。

  3、紅酒向集群發展和成型

  藉助政府機構和非政府組織，紅酒企業在餐飲領域將向集群模式發展。現在很多產區已經初具規模，形成了產區優勢，以後還會進一步發展這種模式。從紅酒消費量來看，近年來我國紅酒消費量波動下降，但整體消費量高於我國紅酒產量，我國紅酒市場對於進口依賴較大。

  4、紅酒電子商務平台正在蓬勃發展

  挖酒網、酒鵝娘等專注紅酒的電商平台，顛覆了紅酒的傳統銷售局面，並將在未來幾年快速發展，這將極大促進中國葡萄產業的發展。許多在疫情前側重於餐飲渠道的小酒莊，由於發展戰略、結構和規模不能進行大規模分銷，電商銷售就成為了它們生存的重要渠道。但是對更大的企業和長期分銷經營的酒企來說，電商銷售渠道的繁榮可能會帶來一定程度的負面影響。

  紅酒市場釋放穩定產能，中國紅酒購買力依舊呈現弱勢。當下，我國紅酒酒莊迎來新增長階段，成為國內紅酒產業發展的新生力量。未來，國產酒和進口酒之爭將會成為一種常態，至於誰會占上風，這是一個交叉的行為，很難推測出最後的結果，但有一點肯定會發生，即在未來3~5年，進口酒會成為最大的一個風口。

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