2023年衛生用品行業競爭分析：衛生用品普及率持續提升

  中國報告大廳網訊，衛生用品包括女性衛生用品、成人失禁用品、嬰兒衛生用品、吸收性衛生用品、非吸收性衛生用品等，以下是2023年衛生用品行業競爭分析。

  近年來，隨著居民人均可支配收入的提高以及個人健康意識的不斷增強，衛生用品需求量逐漸擴大，市場規模增長顯著。衛生用品行業競爭分析數據顯示，2022年我國衛生用品市場規模從2016年的1037億元增長到了2022年1263億元，較2021年同比增長了4%。預計2023年我國衛生用品市場規模將達1301億元。

  截至2022年，我國共有衛生用品類相關企業218.1萬家，其中具備進出口信用的衛生用品企業3.5萬家，占總量的1.58%。 從時間上看，自2000年開始，全國衛生用品類企業新增量逐年波動增長，並呈加速趨勢。

  衛生用品行業競爭格局

  1、女性衛生用品

  從女性衛生用品市場競爭格局來看，市場成熟，本土廠商份額不斷提升。目前國內衛生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。據統計，2022年日本蘇菲(尤妮佳)占據中國市場12%份額，中國七度空間(恆安集團)占據國內衛生巾市場10%的份額，本土品牌市占率有所提升。

  2、嬰兒紙尿褲

  從嬰兒紙尿褲市場競爭格局來看，外資占比大，本土廠商具有加大成長空間。根據衛生用品行業競爭分析數據，2022年幫寶適、好奇、妙而舒、大王的市占率分別為15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年來，國內紙尿褲品牌如凱兒得樂、蜜芽、BEABA、BabyCare等藉助新零售渠道迅速崛起和發展;2014-2022年國外頭部品牌市占率從56.9%降低至41.2%，同時國內頭部品牌如BabyCare、BEABA的零售額增長迅速，2022年零售額同比增速分別達70.8%、115%。

  3、成人失禁用品

  從成人失禁用品市場競爭格局來看，由於成人失禁用品在電商銷售渠道滲透率提升較快，從2015年16%提升至2022年的36%，對於可靠股份這樣線上收入占比較大的品牌有利，部分品牌在電商衝擊下份額有所下滑。據衛生用品行業競爭分析統計，2022年中國成人失禁用品市場前三為：可靠(9%)、安爾康(8%)、包大人(5%)。

  業內人士指出，隨著少兒人口比重回升，老齡化程度進一步加深。上述人群都是衛生用品主要的消費對象，從人口結構的變化上看，衛生用品的需求或將進一步提升，行業迎來進一步高增長。

  展望未來，女性衛生用品、嬰兒紙尿褲和承認失禁用品將會占據大部分衛生用品的市場份額，預計使用衛生用品的消費者也會越來越多。

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