2023年線香行業前景：我國香品發展文化歷經千年

  中國報告大廳網訊，線香產品種類繁多，國內近九成線香市場。當前，我國線香發展文化歷經千年，漢代時已經形成完備禮法。焚香從最初的祭祀，除臭去濕，發展成精神意義的一招一式，傳統的燒香發展成了香文化。以下對2023年線香行業前景分析。

  2023-2028年中國線香行業投資分析及「十四五」發展機會研究報告指出，來自知乎的話題評文化，知乎用戶在談論香品話題的時候，大家對品玩談論熱度最高。比如品香的方法、觀賞等;其次是香氣，比如香氣類型、難聞、還是清新等;用戶對品牌討論也高，比如做工品質、燃燒的時間等。關於禮佛談論卻是最少。

  我國線香企業處在沒有有效擴大線香使用基礎人群的局面。 無論是祭拜用或者家庭用都沒有大規模切入市場並進行有效宣傳。抓傳統路線和索性抄日本路線的都有。感覺都沒有一個明確的市場定位和配套商品。迫切希望中國的線香企業能快速成長起來。 現從五大趨勢來分析2023年線香行業前景。

  1、消費成熟度提升，開始進入日常生活

  比如在「樂享活力」，「個性嘗鮮」、「品味格調」、「低調內斂」、「跟隨從眾」五大線香消費群體中，2022年出現了結構性變化。對於線香了解更加深入的「品味格調」與「個性嘗鮮」的人群規模，相比去年分別上升了7%和3%。而相對小白的「跟隨從眾」群體，規模則下降5%。表明中國線香消費者成熟度有所提升。

  2、「千人千香」，小眾香調受到追捧

  相對去年，2022年五大線香消費人群對於香調的偏好出現了新的變化，相對小眾的綠葉調、水生調、東方調出現上升趨勢。商務、通勤、睡前等場景的用香選擇，也呈現出明顯的不同。

  3、情感化用香，情緒價值凸顯

  在中國消費者用香原因的統計中，93%因情感因素，48%為彰顯個人品味風格，26.1%認為用香是「儀式感很強，寵愛自己的過程」。其中女性更關注療愈，男性更注重個性。

  4、全渠道信息融合

  KOL推薦和直播帶貨，為線香消費帶來了更多的種草。而線上購買小樣試香的比例，也在逐步提升。相比2021年，這一比例增長了11%。其中線香多品牌綜合體驗店在線下的占比中，從去年的29.5%提升到了41%。

  5、線香成為熱門禮品選項

  憑藉天然的情感價值優勢，線香成為了送禮優選，消費者期待品牌推出個性化定製禮盒，提升情感價值表達能力。72.3%的消費者表示購買過線香禮盒，若禮盒中含有實用性產品，如護膚、彩妝等，更能夠提高購買意願。同時，消費者也期待品牌推出個性化或節日定製化禮盒。

  節能減排對線香行業發展影響較大，線香企業市場定位存在明顯差異性。當下，不論線香、盤香、塔香首先要「炮製」，如果想有更好的穿透力的香，那在這裡建議用「合香」，這樣才能把崖柏香道的路走的更遠，品質做的更好。

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