41家上市家居企業2018年業績出爐

　　近期，41家上市家居企業相繼發布2018年業績情況。統計顯示，在這41家企業中，有38家實現營收增長，34家實現淨利潤增長。但是與2017年業績相比，絕大部分企業的營收與淨利潤增速明顯下降，有多家企業淨利潤出現負增長，少數企業存在虧損狀況。

　　家居行業2018年的發展整體遜色於2017年。相關領域的專家認為，市場具有周期性，2019年很大程度上將會延續2018年的態勢，需要企業及時調整。

　　僅17家企業淨利潤增超20%

　　近日，包括索菲亞、尚品宅配、紅星美凱龍、海鷗住工、齊家網、華帝股份、雷士照明在內的41家上市家居企業相繼發布了2018年年報及年度業績快報，披露業績的企業業務涵蓋了定製家居、衛浴、家裝、家電等多個領域。

　　在2018年經濟大環境出現不穩定因素，加之房地產調控政策加嚴的背景下，處於下游的家居行業全年不論是營業收入還是淨利潤，整體表現比2017年「遜色」。

　　41家企業中，2018年淨利潤同比增長超過20%的僅有17家，其中增長在30%及以上的只有6家，占比剛剛超過總數41家的七分之一，分別為華帝股份、帝歐家居、南興裝備、大自然家居、皮阿諾與夢潔股份。而營收增長超過30%的只有9家。

　　在兼顧各個領域分布的前提下，記者選取了其中16家企業，將2017年與2018年兩年的業績表現進行比較發現，2017年營業收入增長超過30%的有9家，淨利潤增長超過30%的有7家。

　　上述16家企業中，2018年淨利潤同比增速相比2017年出現下滑的有12家，其中5家出現個位數增長，另有3家淨利潤相比2017年大幅減少，分別為兔寶寶、友邦吊頂、三雄極光，同比增速分別為-10.61%、-18.69%、-29.56%。

　　上述41家企業中，2018年淨利潤在10億元以上的只占據7個席位。

　　在照明領域，與三雄極光一樣，另外2家企業一同進入淨利潤負增長時代，雷士照明與佛山照明數據表現分別為-8.83%、-49.16%。

　　與照明企業相似的還有地板行業，出現整體利潤下滑，其中大亞聖象2018年淨利潤同比增長9.95%，相比2017年21.82%的增速相去甚遠。地板行業營收增長也出現放緩跡象，升達地板進入了負增長，菲林格爾2017年營收增速是14.5%，2018年滑落至4.83%。

　　定製家居領域，索菲亞2017年淨利潤9.06億元，同比增長36.37%，2018年淨利潤9.59億元，增速為5.77%。尚品宅配2018年淨利潤4.84億元，同比增長27.46%，低於2017年的43.24%。頂固集創增速下降則更加明顯，2017年淨利潤增速為83.86%，到了2018年僅為3.61%。

　　中國家居/設計網際網路戰略專家、深圳油松設計文創園CEO王建國告訴記者：「外部原因在於，國際大環境的改變給企業帶來的影響不可忽略。內部原因在於，家居領域與其他行業相比，本身便存在著多個問題，包括行業幾十年的『頑疾』——品牌和產品在終端消費者中相對不成熟、傳統經銷商模式的日漸式微不規範、研發設計核心競爭力不足等。這些問題一直未得到真正解決，在當下這個更為嚴苛的經濟階段，便會顯得更加凸顯。」

　　存量時代加強產品創新

　　家電產業資深觀察家劉步塵指出：「家居行業已經從增量市場時代轉型成為存量市場時代，行業大幅增長已無可能。目前來看，一則轉型升級，加強產品創新力度;二則向國際市場要發展，加大海外市場開發。」

　　王建國認為這不一定全是壞事，這個時候，本身具備實力的大品牌若能進行渠道下沉，做出價格調整與經營模式的轉變，以高維規劃做降維運營，則機遇大於挑戰。一些具有一定垂直領域專業實力但偏小的企業，此時是它們把核心價值發揮得更大的時候。有些已經開始財務規範化管理，逐步往實現資本化靠攏，它們可能要比同行付出更多的財務規範成本，但它們也比同行更有機會往上走，與大公司整合發展。

　　記者發現，面對2018年的市場現狀以及即將到來的新的挑戰，多家企業已開始新的布局。

　　家具龍頭企業索菲亞董秘潘雯姍告訴記者，索菲亞2019年會進行渠道下沉，持續深挖四五線城市，同時加快開店速度。為此，索菲亞對2019年提出新的發展目標，包括推出更多新產品，新開300家定製衣櫃門店、100家司米櫥櫃門店、100家木門店面，開拓多元渠道、優化經銷商隊伍和踐行大家居戰略，以體系化和數位化運營提高效率、提升品牌力等。

　　作為廚電領域頭部企業的華帝股份，在2019年會將發力重點放在國內市場。據了解，華帝股份將在產品的創新方面加大力度，擴編研發團隊，增加研發人員。因為受房地產調控政策影響，新房數量增長受限削減了潛在的購買需求，華帝股份2019年會推進「以舊換新」策略，以彌補房地產萎靡造成的影響。

　　照明領域內，雷士照明將2019年的規劃集中在拓渠道、降成本、鑄精品，完善並優化國內商業照明、家居照明及電子商務渠道的拓展，推進集團內的生產優化整合，開拓全球新興市場，並加大自主品牌在海外成熟市場的投入及產品創新力度等方面，同時考慮通過資產重組等資本運作方式來調整自身的發展戰略。

　　「市場本身是有周期性的，2018年的市場動態很大程度上仍會延續到2019年，但是也會有些變化。資本化企業就算想保守也保守不了，因為資本推動著它必須往前走。上市企業以往可能根據一年的數據表現進行戰略調整，但在行情不樂觀的情況下，它可能不得不將規劃細化到半年度甚至是季度。外部挑戰隨時來臨，企業不進則退。」王建國進一步指出。