空氣淨化器市場零售額下滑 廠商進入新一輪調整

　　經歷了爆發式增長，空氣淨化器市場整體開始回歸理性。同時，消費者結束恐慌性購買行為，開始進入理性化購買時代。目前市場正處於低潮期，整體行業都在承受消費需求銳減的陣痛，企業也在積極尋找新的需求點。

　　空氣淨化器市場零售額下滑

　　雖然才短短4年時間，空淨行業的發展卻已出現退潮現象。2015年，是空淨市場爆發的一年，眾多企業潮水般湧入，推動行業快速發展。2018年，行業迎來拐點，奧維雲網數據顯示，2018年空淨市場規模116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

　　記者走訪國美、蘇寧位於北四環附近的賣場看到，兩年前7、8個以上淨化器品牌同時「競賽」的場面不再，淨化器專區也從主推位移到了不起眼的位置。在賣場進門處、走道、中央銷售區等促銷位置的淨化器也被搬走，換成了空調扇、冷風機等其他小家電。

　　同時，記者注意到，目前陳列在賣場裡的淨化器品牌已不足5家，且以外資品牌為主。一位店長告訴記者，去年10月份黃金銷售期過了以後，淨化器銷售額突然下滑，同比下降約30%。

　　空淨市場去年品牌數量急劇減少，行業品牌結構出現洗牌。2017年國內市場的零售規模突破了160億元，但去年整個行業出現了負增長，今年一季度行業整體銷售額仍然處於相對趨緊的狀態。

　　值得注意的是，目前市場上品牌之間的價格戰仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫存，都試圖通過價格戰清理庫存。

　　目前中國空氣淨化器行業處於低谷，好多企業主動或者被動退出市場。空淨行業從2018年年初進入一個調整期，整個行業承受著消費者需求銳減帶來的鎮痛。而部分中小型供應鏈企業的關停，似乎預示著這個行業的低潮期很難過去。在這樣的背景下，除醛、高端將繼續帶動市場發展。

　　隨著國家對於空淨產品的重視度提升，近幾年除了有新的標準之外，空氣淨化器能效等級標準正式發布，對促進行業走向正規化、規範化起了很大作用。而市場的變化也加速了行業的優勝劣汰，使得企業把主要精力轉到關注產品創新和服務上來。

　　廠商進入新一輪調整

　　目前，淨化器廠商也分為多個類型，其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進入市場，墨跡、聚美、錘子等後來者面臨的困境要更加明顯，美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產品不斷地進行調整，352等專業淨化器品牌穩定占據一定市場份額。

　　隨著空淨新標準的實施，整個市場的技術門檻有所提升，然而在這種情況下，小企業跟不上市場和技術疊代的步伐，就會被淘汰。同時，企業在功能和技術上越發細分，區別於前幾年的概念炒作泛濫，現在的產品更強調專業功能。

　　目前各類有實力的淨化器品牌正在進行一輪重整，加大研發力度。業內人士表示，近兩年，市場正在經歷洗牌，廠商也必須保持適度調整。綜合性廠商美的空淨的平台環境電器事業部目前正在重組，加快產品規模和研發。而對於專業性淨化器廠商而言，靠產品的優化更迭和口碑的相傳，352等廠商已打開了淨化器市場，並且樹立了自己專業品牌的形象，產品一直較為專業和務實，在低迷市場中銷量一直較為穩定，產品的實用性也提升了品牌溢價，不過其還需建立更細分的市場。

　　隨著市場的發展，技術的不斷增強，在接下來的一段時間裡市場的格局還將呈現大『魚吃小魚、快魚吃慢魚』的現象，品牌集中度不斷提升。未來三年到五年，品牌數量將得到控制，市場的格局會慢慢穩定，專業性較強的大品牌的優勢會更為凸顯。