隨著國內運動理念的推廣，運動休閒服飾正逐漸演變成一種生活習慣，也成為消費者的剛性需求，其消費目標廣泛，涵蓋各性別、年齡層和收入水平的群體。以李寧、安踏為代表的本土體育用品公司正在這片肥沃的土壤上加速生長。我國本土體育用品公司現階段的主要矛盾在於產品無法迎合消費者的需求變化比如功能性、個性等，未來的優勝品牌需要擁抱消費升級，為消費者提供高價值、深體驗。
2017年中國運動鞋服市場總額達到2121億元，較2016年增長12%，市場預期這一市場在未來五年將保持8%以上的複合增長率，2022年整體規模將突破3180億元，中國的運動鞋服規模占全球總量的10%，已經成為繼美國後的世界第二大市場。
然而直到現在，耐克和阿迪達斯兩大品牌在運動界的知名度依然名列前茅。國內的李寧、安踏同為港股上市公司，這幾年齊頭並進，在中國市場的份額緊緊跟隨在耐克和阿迪達斯之後。同樣，中國市場也已經成為耐克和阿迪達斯最重要的戰略市場，阿迪達斯更是將亞太區總部設到了上海。
除了暫時無法突破的品牌壁壘，李寧、安踏試圖在價格和技術上與耐克、阿迪達斯比肩。以男士跑步鞋為例，耐克吊牌價最高可達1699元，李寧吊牌價最高則達1499元。「我們一款高端運動鞋上線後沒多久就宣告售罄，後來我看到這款鞋在二手鞋平台上竟然炒到了6萬多元一雙。」李寧一位內部人士頗為興奮地對記者表示。
正如耐克有耐克Air一樣，運動品牌想獲得青睞，還是需要獨特的技術支撐，這樣才能收穫更多的專業消費者。「因為運動鞋服產品不同於休閒服飾品類，專業性和功能性是運動品牌的命脈，研發設計是公司產品力的保障。」國盛證券分析師鞠興海表示。
此前有業內人士稱，在技術實現環節，國內頂尖的製造業工廠確實有實現技術的能力，但是技術研發環節就不一定了。
但去年，李寧推出採用長碳鏈聚硫胺彈性體PEBAX材料的運動鞋，兼具「高效回彈」與「極致輕量化」的兩大特性。安踏則以航空材料為創作靈感，自主研發了兼具運動功能和超輕特性的科技材料——FLASHLITE安踏氫科技中底材料，在保證足夠硬度和強度的同時做到極致輕量。
在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土品牌都在做一系列嘗試，比如併購海外一些小但很有特色、在專業細分領域有特長的品牌。
運動服裝品牌經過了一個銷售低谷後，普遍已經開始回升，不過其爬升進度不同。在這些品牌中，安踏率先走出行業低迷的陰影，成為我國運動鞋服的領軍品牌，並制定出2015年收入破百億的銷售目標。而位居行業第二的李寧，2014年的營業收入為67.28億元，其他品牌銷售額則不到50億元。
如果安踏百億目標得以實現，那麼它將進一步拉大與後來者的差距，遙遙領先於行業中其他競爭者。同時，安踏的增長幅度也十分可觀，從各品牌最近公布的訂貨會數據看，安踏今年四個季度的訂貨會訂單金額均取得了低雙位數(10%-20%)的增長，增幅在行業中較高。
隨著中國市場的整體回暖，運動品牌也會實現增長，不過幾個有明顯品牌個性、有專業基礎的品牌增長空間會比較大，形成強者愈強、弱者被淘汰掉的局面，整個行業的集中度會進一步加強。有專家預計，在經過行業結構性調整後，未來運動服飾品牌可能出現部分消亡，為優勢品牌騰出市場空間。經過調整後，諸多運動品牌開始步入細分市場的競爭中。匹克就宣稱，今年將在新型城鎮化和內需型經濟增長的背景下，藉助國家全民健身戰略的東風，進一步快速切入各個熱門和新興細分市場以取得大幅度增長。
在一些細分市場上，包括戶外、極限運動，中國的本土品牌都在做一系列的嘗試，比如併購海外一些小但很有特色、在專業細分領域有特長的品牌。未來細分市場很可能成長出一些老大，瓜分綜合型品牌的市場份額。
另外，在國家提倡體育行業發展，各項體育專業運動興起的背景下，各體育品牌也會加緊向專業化邁進。隨著我國各品牌紛紛開始向專業運動品牌靠攏，運動品牌也開始爭搶運動資源，即運動賽事、運動團隊、運動員等。張慶認為，運動品牌對運動資源的需求量，尤其是對高端資源的需求量具有一定的依賴性。
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