大屏電視市場異軍突起 電視價格戰效果恐有限

　　8月初，借著即將到來的網購電商節由頭，彩電市場又掀起了「價格戰」，記者在家電賣場裡看到，55英寸的網際網路品牌電視已經將價格拉到3000元關隘之下。一加的智能電視將會使用OLED面板，解析度將達到4K，它會使用安卓作業系統，可能在手機上通過藍牙5.0信號傳輸實現控制，也可能會通過行動作業系統實現手機與電視之間的互聯，這一款產品還將會內置語音助手。

　　大屏電視市場異軍突起

　　彩電行業正在經歷一場深刻的變革。2019年上半年,中國彩電市場零售量規模為2200萬台,同比下降了2.7%,延續了近年來的整體頹勢。中國彩電市場零售量達4678萬台,同比下降2.0%。而在這樣的大背景下,大屏電視卻異軍突起,成為彩電市場的一抹亮色。

　　據統計,2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷量14.3萬台,同比增長139.4%。作為大屏電視的代表者,雷射電視滲透率節節攀升,2019年第一季度雷射電視出貨量同比增長95.9%。2019上半年,雷射電視在中國市場80英寸以上電視銷售量占比已高達56%。

　　其實,從全球範圍也可以看出類似的趨勢。以液晶為主體的電視市場同樣處於滯漲階段,2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬台,同比下降0.7%。不得不承認的是,液晶電視升級的空間已經不大了,不可能寄望於這一非常成熟的技術為電視產業打開新的增長空間,必須要有新一代的顯示技術站出來。

　　從過往的歷史來看,電視技術經歷了黑白電視、彩色電視和以液晶電視、PDP、OLED等為代表的數位電視三次技術疊代,雷射電視將使用了雷射光源的DLP數字電影放映技術和電視技術結合形成第四代電視顯示技術。DLP數字電影放映技術於2015年獲得奧斯卡科學技術獎,全球八成以上數字電影放映機均使用雷射光源並且數量還在持續增加。雷射電視是數字電影放映技術的民用化產品,也是用戶大屏換代的首選產品。

　　之所以被認為是下一代顯示技術,是因為雷射電視採用了創新的大屏顯示技術,運用了引人矚目的雷射光源,配備了專業抗光增益屏,通過反射式的成像技術呈現豐富的色彩與細節。從設計理念的創新性來看,雷射電視更能代表大屏顯示的未來發展趨勢。

　　電視價格戰效果恐有限

　　相比於液晶電視，OLED和QLED電視定價更高，記者在賣場走訪發現，這類電視的折扣力度反而更大，基本都在3000元起。

　　一款型號為B8PCA、尺寸為65英寸的LG電視原價14990元，折扣後價格為11990元，直降3000元。相對便宜些的一款型號為V1的康佳55英寸OLED電視，原價10999元，優惠後價格為7999元，同樣是直降3000元。而X8機型、65英寸的TCLQLED電視原價是15243元，折扣後的實際支付價格為11899元，前後一共降了3344元。

　　「OLED電視沒有能效，不能享受補貼，所以才會大幅降價。」對於競品降價的原因，TCL的促銷員解釋為「不夠節能」。

　　2019年，對電視廠家來說不是個好年景。2019年上半年彩電均價同比下降了9.4%，中國彩電市場零售額規模下滑至640億元，同比下降11.8%，並預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬台，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

　　面對銷售的頹勢，從年初至今，家電廠家發起了一輪又一輪的「價格戰」，然而，價格下調後卻沒有帶來明顯的銷售拉動。業內專家分析指出，隨著消費升級，用戶選購國產彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變為品質好、高科技、內容多等，現階段想單單依靠價格撬動市場已經很難，廠商們更需要做的是提高品牌的綜合實力。