空氣淨化器市場遭遇大規模洗牌 市場零售額下滑三成

　　隨著空氣品質的改善，空氣淨化器這一在前幾年走俏的產品熱度陡降。2019年中國空氣淨化器市場第三季度零售量為27萬台，零售額6億元，市場增速為負38.6%，與2014年市場80%的高增長形成了鮮明對比。

　　空氣淨化器市場遭遇大規模洗牌

　　2015年社會和公眾對霧霾的關注大幅提高，當年空氣淨化器品牌曾一度達到881個，眾多企業如潮水般湧入，消費者恐慌性購買行為屢見不鮮。而隨著我國環境治理繼續深化、空氣品質不斷改善，空淨行業增速也隨之下滑，2017年至今大批空淨品牌陸續退市，空淨市場也遭遇了大規模洗牌。

　　兩年之後的2019，雖然仍然有企業退出這一領域，但也有新品牌進入了空淨市場。這是因為空淨市場仍然有很大空間，而由於新國標出台、消費者恐慌性購買行為退潮、氣態污染物去除需求上升等因素，使得整個空淨市場的技術門檻有所提升，淘汰了許多沒有核心技術實力的廠商，同時也湧入了緊跟市場步伐的新品牌。

　　在消費者層面，近兩年以甲醛為首的氣態污染損傷呼吸健康事件時有見諸報端，消費者對於具有除甲醛功能的空淨產品尤為關注，空淨行業也因此將產品發展重點從去霧霾等環境污染物轉向除甲醛等室內污染物。

　　隨著空淨產品的持續轉型，市場行情將逐步恢復，整個行業也繼續向健康良性發展。空淨市場上的變化不僅是霧霾消失帶來的，一定程度上也是消費者們越發清楚地知道自己的所需。目前更多消費者將目光轉到除甲醛淨化器方面，這對於技術積累不夠充足的品牌是一種考驗。長期來看產品，圍繞消費者的切實需求，研發真正有價值、技術含量過關的產品，是空氣淨化器市場持續發展的關鍵。

　　在2019年，已經能明顯感到空淨品牌更加重視需求細分的趨勢，以消費者為核心，不斷創新以及掌握核心技術永遠都是王道。

　　市場零售額下滑三成

　　2015年，是空淨市場爆發的一年，眾多企業潮水般湧入，推動行業快速發展。2018年，行業迎來拐點，奧維雲網數據顯示，2018年空淨市場規模116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

　　記者走訪國美、蘇寧位於北四環附近的賣場看到，兩年前7、8個以上淨化器品牌同時「競賽」的場面不再，淨化器專區也從主推位移到了不起眼的位置。在賣場進門處、走道、中央銷售區等促銷位置的淨化器也被搬走，換成了空調扇、冷風機等其他小家電。

　　同時，記者注意到，目前陳列在賣場裡的淨化器品牌已不足5家，且以外資品牌為主。一位店長告訴記者，去年10月份黃金銷售期過了以後，淨化器銷售額突然下滑，同比下降約30%。

　　空淨市場去年品牌數量急劇減少，行業品牌結構出現洗牌。2017年國內市場的零售規模突破了160億元，但去年整個行業出現了負增長，今年一季度行業整體銷售額仍然處於相對趨緊的狀態。

　　值得注意的是，目前市場上品牌之間的價格戰仍舊非常頻繁。2018年各品牌整體有大量庫存，都試圖通過價格戰清理庫存。

　　上海市環境保護工業行業協會副秘書長、空氣淨化器中國行業聯盟秘書長王康認為，目前中國空氣淨化器行業處於低谷，好多企業主動或者被動退出市場。空淨行業從2018年年初進入一個調整期，整個行業承受著消費者需求銳減帶來的鎮痛。而部分中小型供應鏈企業的關停，似乎預示著這個行業的低潮期很難過去。在這樣的背景下，除醛、高端將繼續帶動市場發展。

　　國家對於空淨產品的重視度提升，近幾年除了有新的標準之外，空氣淨化器能效等級標準正式發布，對促進行業走向正規化、規範化起了很大作用。而市場的變化也加速了行業的優勝劣汰，使得企業把主要精力轉到關注產品創新和服務上來。

　　隨著行業的快速發展，空氣淨化器的標準計劃在明年年底完成。隨著除醛等新功能的嘗試，甲醛的衰減等問題如何評斷，也是擺在這次國標修訂面前的一個新問題。行業標準需儘快統一和制定。