國產奶粉受多因素利好 市場銷量強勢回暖

　　我國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。從2016年以來，我國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大。

　　2017年行業走勢

　　2017年，我國奶粉母嬰行業銷售額約48.2億元，前五大外資品牌合計實現銷售額374億元，市場占比47%，國內品牌合計實現銷售額251億元，市場占比31%。市場集中度比較分散，第一大品牌惠氏銷售額110億元，占比僅有14%，CR3為36%，CR5為51%。

　　2018年行業走勢

　　2018年，我國奶粉母嬰行業銷售額達95.2億，全年銷售額較去年同期+57.3%，全年增速上升主要受節前旺季銷售影響。拆分量價來看，2018年12月單月全網銷量上漲28.1%；均價上漲+22.4%。

　　2019年行業走勢

　　截止至2019年12月，我國奶粉母嬰行業銷售額達到221億元的市場規模，其中，奶粉進口量達到了66.9萬噸，同比增長了5.2%；我國奶粉進口金額達到20.5億美元，同比增長了7.4%。預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大，但增長速度將有所放緩。

　　目前，在我國嬰幼兒奶粉的高端市場中，仍然是進口奶粉品牌產品占比較大。但是過去一年，國產奶粉品牌也推出了一些高端產品系列，並且收穫了不俗的市場反響，例如飛鶴旗下的星飛帆系列高端。