疫情之下直播健身課遍地開花 在線健身搜索熱度攀升

　　受新冠疫情影響，民眾在居家場景的健身需求漸成剛需。據百度指數顯示，居家戰「疫」期間，「鄭多燕減肥操」、「健身」、「瑜伽」等搜索熱度大幅度攀升，搜索熱度平均上漲100%。宅在家20多天之後，一些人再也按捺不住想要運動的心情。各大平台順勢推出直播課程，方便去不了健身房的運動愛好者跟著直播在家鍛鍊。

　　疫情之下直播健身課遍地開花

　　國家體育總局1月30日發布《關於大力推廣居家科學健身方法的通知》，要求利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學健身知識，倡導疫情防控時期的健康生活方式。健身機構以及在線健身平台紛紛推出「客廳在線健身房」，就連學習強國APP也推出了「在家健身」專題，收錄各類在家可以完成的健身操、健身小招式。

　　「汪東城分享腹部鍛鍊方式」「蔣夢婕美體拉伸計劃」「陳一冰瘦身30斤經驗大公開」這些演藝、體育明星帶來的噱頭吸引了包括追星族在內不同群體的眼球。中新經緯客戶端注意到，短視頻APP抖音、快手均邀請了運動達人、明星和專業教練，開設線上健身直播課程，用戶每天可在不同時段選擇自己喜歡的課程，通過看直播的方式跟著健身主播動起來，不少網友開始在短視頻平台打卡健身記錄。

　　體育平台也衍生出新業務。PP體育、企鵝體育等網際網路體育平台入局，其中PP體育健身直播課程開播後一周內，單場次健身直播同時在線人數破萬。

　　健身APP頭部企業Keep提供的數據顯示，截至2月5日，達人直播觀看量比平日增長430%。春節假期期間推出的「假期運動直播大全」，聚合各運動品牌課程信息的直播分享，累計參與人數超過5650萬，同時在線人數的峰值達到了16萬。

　　在線健身搜索熱度攀升

　　中國運動健身市場規模穩定增長，預計到2022年，中國運動健身市場規模將達到2115億。隨著全民健身意識的增強，健身類App用戶規模也實現飛躍式增長，2019年11月中國運動健身類App活躍用戶規模為9404萬，較上年同期增長145.4%。

　　1月30日，國家體育總局辦公廳下發了《關於大力推廣居家科學健身方法的通知》，要求各地體育部門要利用各類媒體廣泛宣傳居家健身的重要性，推廣居家健身方法，普及科學健身知識，倡導疫情防控時期的健康生活方式。因此，在線健身潛在的用戶市場也逐漸被釋放。據悉，高端網際網路瑜伽品牌Wake創始人兼CEO熊明俊在接受媒體採訪時介紹，當前Wake App註冊用戶規模超過3000萬。疫情防控期間，每天平均新增會員1.3萬，平均日活躍用戶最高達56萬，是平時的兩倍。

　　目前，不少企業已經開始陸續復工復產，但居家戰「疫」拉鋸戰仍在持續。在儘可能減少外出的情況下，健身需求已成為居家場景下最迫切的需求之一。據百度指數顯示，居家戰「疫」期間，「鄭多燕減肥操」、「健身」、「瑜伽」等搜索熱度大幅度攀升，搜索熱度平均上漲100%。在線健身的熱度也體現在在線健身產品的搜索指數上，據數據顯示，從1月份疫情爆發至今，健身App的搜索指數從5831上升到6744。

　　針對本次疫情的應援，健身機構以及在線健身平台紛紛推出線上春節增強體質防疫課程專題。對於傳統的健身機構而言，原本在春節過後就能迎來健身高潮，而如今不得不轉至在線健身，不然只能被動暫停營業或者無限期休假。而對於在線健身平台來說，恰好呼應了積極開展居家健身的新潮流。據悉，Keep在短視頻平台的官方帳號「Keep君和他的朋友們」每節課的播放量上萬。

　　對比在疫情衝擊下，線下的健身房、私教工作室、舞蹈工作室等普遍呈現的蕭條態勢，在線健身的熱度攀升讓不少健身行業內人士認為，在線健身行業或將迎來新拐點。