小遊戲獨樹一幟覆蓋度增加40% 多平台拓展變現能力

　　受新冠肺炎疫情影響，從2020年春節開始，很多人都宅在家，這樣就激發了遊戲行業的快速發展，除了大眾關注的網路遊戲和手機遊戲之外，「藏在微信」中的「微信小遊戲」再度回歸大眾視野，幾年前微信小遊戲的第一次亮相讓大眾沉迷一款叫「跳一跳」的遊戲，如今已發展成各類版本，有紙牌類、有競技類，五花八門，「特殊的春節」讓小遊戲活躍度激增。

　　小遊戲獨樹一幟覆蓋度增加40%

　　在這個漫長假期里，如何消磨時間化解無聊，成了中國各個年齡段的人所面臨的共同問題，在網際網路發達的今天，不同年齡層的人也有各自的網上娛樂方式，看視頻、唱歌、玩遊戲、在線社交、在線閱讀，蘿蔔青菜各有所愛，越能覆蓋更多人群，越能充分享受這波短期紅利。

　　受疫情影響，史上最長假期、最宅春節誕生，網際網路日活躍用戶規模、日均用戶使用時長均創歷史新高，各細分領域中，短視頻、遊戲、在線社交和新聞資訊受益最大，出於民眾對疫情信息和親友健康的關注，微信、QQ、微博、今日頭條、騰訊新聞、抖音、快手等信息發布和交流渠道獲得了最多的新增流量，而高度依賴渠道分發的小遊戲，也獲得了一次絕佳的表現機會。

　　微信堪稱小遊戲的開創者，2017年12月底，以跳一跳為代表的小遊戲正式上線，開啟了小遊戲時代。在接下來的2018年，受版號停發影響，遊戲行業步入寒冬;即便2019年版號恢復發放，可流量紅利不再，行業還是步入了個位數增長時代。

　　相比之下小遊戲表現十分亮眼，微信更是國內最大的小遊戲開發平台。以用戶規模來看，微信團隊表示，小遊戲平台已經累計為超過10億用戶提供過內容服務。儘管統計口徑不同，但一個可比數據是，《2019年中國遊戲產業報告》指出，2019年移動遊戲用戶規模為6.2億。

　　2019年微信小遊戲平台商業規模較2018年增長超35%。微信團隊稱，隨著數據通訊速度的提升，未來兩年小遊戲商業規模可能還會以38%-40%的速度增長。相比之下，2019年中國移動遊戲收入為1581.1億元，同比增長18.0%，中國遊戲市場總收入增速僅為8.7%。

　　微信團隊同時表示，2019年月流水超1000萬元的小遊戲有43款，年註冊超千萬的小遊戲有194款，道具月流水超千萬的小遊戲有11款，單產品最高道具流水為8億元，遊戲品類覆蓋度同比去年增加了40%。

　　小遊戲也在產生造富神話，爆款遊戲《消滅病毒》累計流水超過3.5億元，6位開發者獲得的分成超過2億元;《動物餐廳》4位開發者流水亦超過億元。這樣的數字令所有遊戲從業者眼紅，行業一片寒冬之際，小遊戲獨樹一幟。

　　多平台拓展變現能力

　　雖然廣告收益一般，但小遊戲並不影響創作者的熱情，遊戲營銷專家張雅告訴記者：「對於小遊戲的變現能力我們正在進行拓展，除了賣廣告之外，還希望通過小遊戲把把用戶導向更精準的遊戲和電商等，促使他們去消費，從而產生更大的商業價值。因為小遊戲的客戶年齡層較為固定，能夠通過營銷打通娛樂和購物的埠，尋求更大的商機。」

　　記者發現，游點好玩在微信平台上做的就是「共享用戶量」的模式，將一款遊戲產品的用戶通過遊戲過程擴展到其他遊戲或廣告平台上，讓一個用戶玩多款的遊戲，通過實踐這樣的用戶導出效率比較高。「共享用戶量」能降低遊戲廠商的擴客成本，增大了系列遊戲的粉絲基數。這種新模式對很多傳統遊戲公司來說可以稱之為不能理解的行為，將好不容易進來的用戶再導出去太難了，就是因為微信小遊戲都在微信強大閉環下完成這樣的「零跳轉」。

　　有了第一個吃螃蟹的人，才會有遊戲行業營銷模式更多的可能性，能夠使小遊戲成為爆款的核心就是由簡入繁的過程拿捏到位，讓更多用戶願意留在小遊戲中，整個行業才會有更多的可能性。除了微信，小遊戲能否拓展到今日頭條、抖音、快手等更多平台?讓我們拭目以待。