五一小家電銷量依舊增長 小家電行業孕育眾多品牌

　　自新冠肺炎疫情暴發以來，小家電產品的銷量逆勢上揚。基於消費端需求的變化，健康、除菌成為消費熱點之一，而像紫外線除蟎儀、臭氧洗菜機、果蔬破壁機、負離子加濕器等這些和我們健康相關又有點「科技含量」的小家電，受到不少人的追捧。

　　五一小家電銷量依舊增長

　　從2020年2月開始，廚房小家電、健康家電就因「宅經濟」走俏。「一方面小型家電不受線下安裝的影響，另一方面，宅家時間長讓消費者進廚房的機會增多」，家電業人士如是說。

　　2020年一季度，我國家電市場整體零售額為1204億元，同比下降35.8%。受疫情影響，2020年第一季度大型家電和安裝類家電下滑嚴重，高端家電、細分功能小家電穩步增長，廚房小家電、健康家電等銷量快速提升。

　　在「五一」前後，小家電銷量依舊增長。「『五一』假期前三天，我們店小家電銷量環比就增長170%」，匡店長表示，「破壁機、烤箱賣得很好。加上這幾天天氣熱，風扇銷量亦增長得很快。」

　　受疫情影響，「宅經濟」興起，空氣炸鍋、煎烤機、電烤箱等小家電受熱捧，線上監測數據顯示，電烤箱今年一季度零售額同比增長97.9%。市場預期，小容積、可攜式、消毒殺菌保健將成為年度小家電熱點詞彙。

　　另一方面，受疫情影響，消費者偏向線上購買小家電。2020年一季度，網上零售額占家電市場零售總額的55.8%，網絡零售首次撐起家電市場的「半邊天」。不同於大型家電，消費者可線上購買，亦是近期小家電逆市「飄紅」的重要因素之一。據悉，為了迎合消費者線上買買買的需求，各大家電企業、線上線下平台都紛紛開啟了直播帶貨模式。

　　小家電行業孕育眾多品牌

　　隨著我國國民生活水平不斷提高，城鎮化進程日益加快。在消費升級的浪潮下，作為功能型與享受型並存的小家電，成為了消費者近年來的新寵，我國小家電行業發展迅速，也孕育出了眾多小家電品牌。

　　小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外體積較小的家電產品，應用於人們家居生活的各個方面。按產品的用途可分為三大類，廚衛小家電、家居小家電和個人生活小家電。

　　按市場興起時間來分，可分為傳統小家電和新興小家電。傳統小家電包括豆漿機、電壓力鍋、電蒸鍋等;新興小家電則有酸奶機、美容儀、養生壺等。美的早在八十年代就開始進入我國小家電市場，而蘇泊爾、九陽等品牌也是較早進入我國小家電市場，在率先布局傳統渠道的同時擁有規模優勢，因此在傳統品類的小家電市場上，消費者對這些品牌形成了較高的忠誠度，市場呈現出寡頭壟斷的格局。目前主要由美的、蘇泊爾和九陽占據主要市場份額，三者市場占有率高達91%。在細分產品上，九陽在豆漿機更具優勢，約占市場份額的70%;而美的則在電磁爐市場更具優勢，約占市場份額的47%。