電影院重啟上映以老片扎堆 電影產業市場面臨新挑戰

　　從7月20日至今，電影院開啟復業已超一周，全國影院復工率已接近一半。截至2020年7月27日，全國復工影院數達到5404家，復工率達到47.62%。此外，影院復工首周的票房突破億元大關，達到1.1億元。

　　電影院重啟上映以老片扎堆

　　受疫情影響，7月20日影院重啟當天，各家影院上映的幾乎都是已經在院線播放過的老電影，然而，「老片」的魅力不可小覷。在新街口國際影城，去年底首映的國產影片《誤殺》表現優異，目前總票房數超過10萬元，成為該院線電影「復甦」的主力軍。談及「老電影」如何排片，崔恆斌認為，這是一個涉及眾多因素的「技術問題」，需要綜合考慮某部電影曾經的票房成績、電影的版權問題以及通過數據分析歷史上觀影者的欣賞品位等。

　　影院排片以「老電影」為主，讓許多曾經錯過現場觀影的觀眾成功「補課」，也給了一些未能在院線上映的經典電影再次走上大銀幕的機會，但人們對新片還是滿懷期待。在每日經濟新聞官方微博發起的投票統計中，對於是否要買票觀影，過半數觀眾仍然選擇「看有沒有大片再說」。

　　作為影院人，當然希望會有更多的新片能夠在院線上映，早日形成影業內部的良性循環，帶火電影市場，但片方的難處我們也理解。這一時期影院為了滿足防疫需要，必須保持低於30%的上座率，票房很難達到片方的預期。一部電影從籌拍到上映，各方花費的心血自不必說，投入的資本也是巨大的。然而，檔期對電影票房的影響非常大，驟然上映很可能導致影片收不回成本。應該說，近期上映的新片多少會有試水的心理，以小成本製作的影片居多，這類影片大部分對票房回報要求不高，但其中不乏精品。

　　7月24日，新片《多力特的奇幻冒險》和《喋血戰士》上映，為首周票房注入了新鮮血液。2014-2020年中國電影院線行業深度調研及發展趨勢分析報告數據顯示，前者上映不到一周就已取得4000多萬元的票房，在全國影院的排片中場次高達27.8%。影院只是陣地，我們無法預測票房的好壞，只能呼籲片方多出一些新片佳作，為市場的恢復添磚加瓦。

　　電影產業市場面臨新挑戰

　　影院復工之後，中國電影市場面臨著新的機遇和挑戰;上影節正是中國電影在疫情後的重新起點，也激發了行業大咖們的「燒腦」熱情。

　　談到新冠疫情對電影行業當下的影響，中國電影股份有限公司副董事長、總經理，華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清在上影節論壇中表示，「經歷了疫情後，我們的定位非常清晰準確，要大踏步地推進線上電影的發行工作，要差異化與優酷、愛奇藝、騰訊共同成長，推動電影深入到每一個觀眾各個觀影時期，使電影保持獨特魅力。」

　　大家積極探討如何藉助技術手段保持影院消費對觀眾的吸引力，提升電影的互動及社交屬性等新話題。「結合現在電商、直播產業、短視頻等其他領域的優勢，能否從電影開拍那一剎那直到關機，從雲發行角度圍繞這部電影的全內容產業，提前能為大家想到過程之中的贏利點和模式。」北京聚合影聯文化傳媒有限公司董事總經理講武生表示。

　　隨著全國低風險地區影院開始有序恢復營業，中國電影產業正逐步回到正軌。當電影行業逐漸恢復常態之後，接下來上映的新片就成為了焦點。從今年上半年積攢的影片、加上正在製作的影片，大量新片即將加入暑期檔、國慶檔和賀歲檔，中國影市回暖的高潮即將到來。