小家電行情利好 市場百家爭鳴

　　面對疫情對整個生態環境的無差別對待，小家電的體態輕盈，讓其表現出更強的韌性，成為受大環境影響相對較小的物種。

　　相關數據顯示，2020年一季度我國家電行業的零售額為1204億元，同比下降35.8%。就具體家電產品來看，受到衝擊最大的為大廚電產品，收入同比下滑 34%，其次是白色家電(空調、冰箱、洗衣機等)，同比下滑 26%，黑色家電(電視、音響等)則下降 15%。

　　儘管疫情對帶有裝修屬性的大家電產品影響很大，但是，具有線上占比多、免上門安裝等特點的小家電產品，反而受疫情的影響較小，走出了利好行情。

　　消毒櫃、末端淨水設備、洗碗機、除蟎儀等以除菌消毒為主打功能的產品銷售增長明顯，此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、破壁機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器等，個護類小家電如理髮器、個人按摩設備等受「宅經濟」的帶動下銷量大漲。

　　疫情期間人們處於居家隔離狀態，無法進行線下消費，不少平日習慣在線下購買家電產品的消費者，也開始嘗試通過電商平台滿足購買需求。而小家電等產品因為無需上門安裝的特性，也讓其在線上渠道進一步發揮優勢。可以說，小家電產品的走紅是綜合作用下的產物。

　　小家電行業疫情期間的迅速走俏也引起了業界一眾品牌紛紛入局，對於這個新興市場，大家都想要以此分得一杯羹。在2020年3月份，小家電行業的註冊量就增長了4874家，相比較2月份環比上升了546%。2020年上半年的時間裡，小家電企業的註冊量就出現了短期井噴。

　　就目前小家電市場現狀來看，傳統小家電品類競爭格局穩定，疫情期間眾多品牌紛紛入局則加速了小家電市場百家爭鳴的趨勢。無論是對用戶傳統小家電品牌還是新興入局者品牌來說，都離不開細分產品品類這個關鍵詞。

　　針對不同消費需求、消費能力的用戶，去進行產品細分賽道的競爭才是發展的主流線路。同時在細分品類的產品創新也至關重要，如何在外觀以及性能做到極致，也是需要小家電品牌持續發力的方向。