在線教育侵權亂象有望改善 資本加速布局市場

　　3月，中國在線教育用戶規模已達4.23億，較2019年6月增長82%。面對發展機遇，在線教育行業內侵權現象也接踵而至。截至10月份，2020年在線教育企業新增8.2萬家。作為打破時間、空間限制的新型教育方式，在線教育近年蓬勃發展。

　　在線教育侵權亂象有望改善

　　儘管在線教育誕生、成長的沃土本身孕育了侵權，但行業內部仍可有所作為。趙剛表示，企業在版權局進行作品登記、完善技術手段，避免不法分子技術破解，只是強化版權保護意識的一部分。考慮到線上教育企業人員流動性較大、對版權保護認識程度不同，還應當加強人員管理，普及相關教育，並與錄製課程的教師明確版權歸屬，將保護版權落細落實。

　　2019年教育部等11個部門出台《關於促進在線教育健康發展的指導意見》，要求加強智慧財產權保護，依法嚴厲打擊侵犯智慧財產權違法犯罪行為。

　　2020年，各地積極響應國家版權局、網信辦、工信部、公安部等部門，陸續開展「劍網2020」專項行動，整治在線教育培訓中存在的侵權盜版亂象，切斷盜版網課的灰色產業鏈條，取得不錯成效。北京市文化市場行政執法總隊對兩家公司未經許可、通過營利性在線教育平台傳播人民教育出版社出版教材，作出行政處罰。揚州市文化市場綜合執法支隊掌握網絡侵權線索6條，全部予以立案。各地法院檢察院也積極推進在線教育侵權案件的審理、公訴，打擊智慧財產權犯罪行為，對侵權行為予以處罰，發揮有力的震懾作用。

　　專家認為，以往版權保衛戰中，還有一支重要力量容易遭到忽視。有需求才有市場，部分消費者圖價格便宜而使用盜版資源，客觀上縱容侵權行為「肆意生長」。因此消費者有必要增強版權保護意識，通過正規途徑購買在線教育產品，對盜版內容說「不」。

　　隨著各方共同發力，緊握維權大旗，在線教育侵權亂象有望得到大幅改善，還在線教育市場一片清朗。

　　資本加速布局在線教育市場

　　如果說要用兩個詞來形容在線教育行業2020年的表現，「風口」和「融資」無疑最合適的。截至11月末，2020年在線教育行業披露的融資金額較2019年同期增長了256.78%，資本在該行業的布局中按下了「加速鍵」 。

　　王志彬從事在線教育行業已經9年了，2011年，由於看到國內在線教育市場的巨大潛力，他從國外一家對沖基金離職，回國創辦了外教1對1的在線英語培訓平台，就在上個月，他的企業剛剛獲得C4輪億元級的融資，而這也是企業成立以來的第8次融資。

　　王志彬告訴記者，在創業之初，企業一度面臨教材單一、師資缺乏、IT系統薄弱等各種問題。如今，隨著資本的支持，企業的發展也走上了快車道。

　　2019-2022年中國教育行業市場發展現狀及標杆企業市場地位研究報告數據統計，2020年以來，投資機構也紛紛加碼在線教育行業。公開信息顯示：截至11月末，2020年在線教育行業披露的融資金額共計約388億元，相比2019年同期的108.75億元，增長了256.78%。僅2020年11月，在線教育行業便披露了8起融資，其中就包括5起金額超億元的大額融資事件。

　　疫情之下，線上教育行業迎來了新的風口，而在資本的支持下，線上教育的戰場也比以往任何時候都要激烈。為了追求更大規模和市場地位，各家企業營銷投放額劇增，外部平台的流量價格也順勢猛漲，導致行業獲客成本普遍大漲50%甚至更多。

　　在各個平台上面，大家投入的資源都非常多，互相之間的競爭非常激烈。曾經一度成本占比在30%到50%時，大家就覺得獲客比較貴了，到了今天，競爭進入白熱化階段，占比在70%到80%的情況也有發生。從在線教育上市公司三季報數據來看，跟誰學、網易有道及51Talk在三季度的銷售費用分別為20.56億元、11.48億元和2.83億元，占營收的比例分別為114%、128%、52%，值得注意的是，三季度報告期內含暑期營銷節點，而暑期正是各在線教育公司「燒錢」營銷的發力階段。