跨境電商疫情之下逆勢增長 品牌出海潛力前所未有

　　經歷了近兩年的低谷後，跨境電商終於在2020年迎來轉機。全年跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1%;出口總值1.12萬億元，同比增長 40.1%;通過海關跨境電子商務管理平台驗放進出口清單24.5億票，同比增長63.3%。

　　跨境電商疫情之下逆勢增長

　　2020年年底，受新冠疫情影響，全球消費者正在主動或被動地將消費行為轉移到線上，「宅經濟」需求全面爆發，跨境電商平台成為消費者採購的重要渠道。海關數據顯示，2020年出口筆記本電腦等「宅經濟」產品2.51萬億元，增長8.5%。

　　業內數據也印證了這一趨勢。阿里巴巴國際站數據顯示，該平台2020年交易額激增101%，商家的訂單數同比增長翻番。銷量前五名的行業分別為：機械、家居園藝、消費電子、美妝個護、包裝印刷;消費電子全年熱度持續不減，11月份銷售額同比增長145%;空氣淨化器更成為出口黑馬，4-11月累計交易額同比增長近十倍。

　　在2020年「黑五」「網一」期間交易額創平台成立16年來新高，超過35%的商品類目交易額同比翻番，超過50%的商品類目達年度最高;大量新買家湧入，環比增長68.7%;平均客單價同比去年提升25.1%;同時在法語、西語市場也達成了建站最高單日交易額。

　　尤其是在傳統購物季期間，該平台上家居用品交易額同比增長111%，其中家居整理和清潔用品上漲423%，節日聚會用品上漲166%，寵物用品上漲85%，廚房用品上漲73%。

　　不過，對於中國商家來說2020年實屬不易。在上半年，外貿進出口整體低迷，中國進出口總額增速，直到第三季度才由負轉正，而跨境電商進出口疫情之下逆勢增長。海關數據「意外」火爆。2019-2024年中國電商物流行業前景展望及十三五規劃研究報告指出，2020年前三季度，海關跨境電商管理平台進出口1873.9億元，已超去年前年，同比大幅增長52.8%。

　　雖然遇到了疫情的問題，經過上半年的疫情，像海外的國家即便遇到了困難，但是傳遞了一些經驗，包括物流屬於基礎民生，基本上還是會優先保障基礎民生業務的發展，在2020年下半年雖然有疫情的反撲，但是整個的妥投率，明顯比上半年要好很多。這說明，海外國家在應對疫情上也有了很大的提升和保障。

　　品牌出海潛力前所未有

　　2020年跨境電商雖然逆勢增長，但疫情在物流、資金、運營、管理等方方面面都影響著賣家，仍然具有極大的不確定性。

　　翁耀雄分析認為，全球貿易鏈正在重構，品牌出海跨界電商DTC(直面消費者)品牌出海的貿易鏈條與傳統的品牌出海貿易鏈條存在很大差異。以中國工廠為起點，到海外消費者為終點。在傳統的品牌出海貿易中鏈條中一般有六七個間隔，利潤主要分布在擁有渠道和資源的鏈條中下游，作為前端的中國工廠及中國品牌方均受制於國外的代理商。而跨境電商DTC品牌出海的貿易鏈條，則大量去中間化，路徑之一是中國工廠-中國品牌方-海外消費者，甚至是中國工廠直接作為品牌方直接面向海外消費者。

　　疫情之下，海外消費者因減少出行，導致線下零售商受到巨大衝擊，從而減少商品的採購，且導致傳統出口貿易鏈條中的所有中間環節受到破壞滅絕性破壞，全球貿易鏈正在發生深刻轉變。

　　「在這樣的重構當中，線上化的，個性化的，流通高效的，因去中間傳達而呈現超性價比的DTC品牌迎來了歷史性機會。」他說，未來海外線下開店的品牌或許已經不是原來那一批傳統零售商，還是很多從線上往線下零售市場進軍的DTC品牌，且海外的全年齡段消費者也習慣了線上購物。「未來的3-5年是中國品牌出海的歷史性時間窗口，進入2021年，中國大規模品牌出海的良好局面已經初步形成。」