在線音頻市場付費率提升 未來音頻發展態勢智能化

　　與短視頻相比，在線音頻從用戶規模看還只是一個很小的行業。隨著頭部企業內容和場景生態的完善，以及行業強監管的趨勢出現，在線音頻的馬太效應將愈加凸顯。

　　在線音頻市場付費率提升

　　在線音頻市場經過多年的發展，已經基本形成了喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝三家巨頭的穩定競爭格局。從成立時間看，荔枝和喜馬拉雅同年上線，蜻蜓早於荔枝和喜馬拉雅成立，但從用戶規模維度看，喜馬拉雅是市場占有率最高的。

　　用戶付費率一直是評判在線音頻平台變現能力的一個核心指標，付費率高，一般證明平台變現能力不差，同樣重要的還有付費率的持續提升。

　　據媒體報導，2017年6月份，喜馬拉雅付費用戶APRU超過90元，但願意付費的用戶只有3500萬，對比平台4.7億的總用戶數付費率僅有7.4%。2019年開始，喜馬拉雅就通過各種會員促銷活動拉新。2020年8月份，平台推出「買1得13」促銷拉新。當時共有3000萬用戶參與活動，新增用戶中有26%是年輕的Z世代。但即便如此，整體而言平台的付費比率還不算太高。

　　這個問題從荔枝的財報中也可以窺見。荔枝發布的最新財報數據顯示，2020年第四季度，荔枝的移動MAU為5840萬，相比較於2019年同期的3653萬增長15%;但是月付費用戶人數卻由2019年第四季度的43.41萬下降至42.24萬，下降了2.7%。

　　要想實現盈利，較少的營銷支出是必須的，但為了搶占市場，平台在營銷方面的投入都很巨大。2020年第四季度，荔枝也加大了營銷方面的投入，這部分費用達到了4868.2萬元，相比較於2019年第四季度的2880.5萬元出現了大幅增長，遺憾的是，雖然營銷費用增長可以帶來營收的增長以及MAU的提升，但卻換不來核心用戶的增長。

　　居高不下的成本支出與較低的付費率形成了落差，長此以往，會將平台拖入惡性循環，即用戶不願意為內容付費，平台方就沒有資金做出更優質的內容，然後用戶則變得更不願意付費。

　　未來音頻發展態勢智能化

　　2020年國內長音頻市場用戶體量達到5.42億，市場規模達到272.4億元，增速為54.9%，預計在2022年國內長音頻市場規模將達到543.1億元。與此同時，市場快速增長使得長音頻市場正在逐漸趨於成熟，該領域內頭部企業開始嘗試通過AI手段去探索更多可能性，挖掘出更強信息承載能力和應用價值潛力。

　　作為國內首家網絡音頻平台，蜻蜓FM為用戶和內容生產者共建生態平台，匯聚廣播電台、版權內容、人格主播等優質音頻IP，始終堅持高品質內容導向，致力於為用戶提供卓越體驗，賦能音頻產業上下游各方，並更加注重場景布局。影譜科技作為國內領先的智能影像生產技術及應用方案提供商，長期關注視覺內容生產效率及呈現交互方式的技術研究，面向媒體、文化、科教等多行業領域提供一站式智能解決方案，積累了大量成功經驗。

　　當前，隨著人工智慧、5G、超高清顯示等新技術高速融合創新，為「耳朵經濟」帶來了進一步發展空間。影譜科技致力於依託智能影像生產、跨模態識別解析等技術的綜合應用，助力在線音頻平台實現音頻內容向視頻內容的智能化、規模化的多模態轉化;此外，還將嘗試建立智能視頻內容生產中心，打造「AI+音頻+影像」的音視頻內容智能化生產體系，探索形成新的商業模式和業態組合，拓展音視頻融合商業增量空間。

　　蜻蜓FM相關負責人表示，2021年是長音頻真正開始的元年節點，行業需重新關注到商業模式和用戶需求，蜻蜓FM將繼續聚焦打造優質、爆款內容;在建成「全場景音頻生態」基礎上，開拓更多外部生態合作夥伴，向AI+音視頻業態轉型升級。

　　業內人士認為，「耳朵經濟」進入視野、音視頻行向集成融合市場發展已成大勢所趨。最新發布的《未來媒體藍皮書：中國未來媒體研究報告(2020)》也表明，在產業智能化、跨界融合發展以及「人工智慧」、「5G」背景下，智能視聽文化生態圈已向囊括影視、動漫、遊戲、微電影、短視頻、直播、電競、教育培訓、終端製造等各類智能產業業態發展。

　　可以相信，處於人工智慧時代發展趨勢之下，未來音頻發展態勢也將走向全面「智能化」。當前，音視頻行業正面對一片藍海，利用人工智慧等新技術進行音視頻內容和形式相互轉化融合更是行業尋找增量、尋求升級發展的突破口，諸如智能影像等創新技術將為未來音視頻甚至整個媒體圈層帶來更多革新產品和新生態。