化妝品行業規模持續擴張 潛在消費群體基數更大

　　化妝品是指以塗抹、噴灑或者其他類似方法，散布於人體表面的任何部位，如皮膚、毛髮、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

　　隨著人們對「美」的追求不斷提升，化妝品行業市場規模不斷擴大，市場規模由2010年的1620億歐元增加至2019年的2390億歐元;受疫情影響，2020年全球化妝品市場規模有所下降，市場規模為2000億歐元，較2019年減少了390億歐元。

　　全球化妝品市場規模主要分布在亞太及北美地區，2020年亞太地區市場規模占比43%，北美地區市場規模占比24%，西歐地區市場規模占比16%。市場競爭方面，日韓等化妝品大國市場集中度較高，均形成了擁有豐富品牌矩陣的大型化妝品集團。

　　1、日本

　　日本作為世界第三經濟大國，化妝品行業是日本經濟的重要組成部分，具有巨大的潛力和發展前景。日本化妝品市場已步入成熟發展期，人均消費水平較高。

　　2020年日本化妝品產量為40.29萬噸，較2019年減少了6.12萬噸;銷量為41.93萬噸，較2019年減少了3.72萬噸，產銷率為104.1%。

　　2、韓國

　　韓國化妝品銷售是韓國經濟的一大亮點，隨著韓國影視文化的傳播，世界各國消費者對韓國的飲食、服裝和文化等有了更多的了解，韓國化妝品趁機進入亞洲乃至世界各個主要銷售網點，從而成為世界化妝品市場的重要組成部分。

　　2019年韓國化妝品市場規模為11.32萬億韓元，2020年韓國化妝品市場規模約為10.27萬億韓元。線上銷售為韓國化妝品的主要銷售渠道之一，2019年韓國化妝品移動端購物成交額為7.31萬億韓元。

　　3、中國

　　中國人民生活水平的提高，我國化妝品市場得到了快速發展，已成為全球第二大化妝品市場，且消費者對中高端產品需求旺盛，整體市場消費水平明顯提高。

　　2020年我國化妝品行業大部分頭部企業銷售額較2019年同期均有所提高。2020年歐萊雅銷售額較2019年同期增長122%，為3.57億元;其次為蘭蔻，銷售額較2019年同期增長31%，銷售額達3.22億元;雅詩蘭黛銷售額較2019年同期增幅相對較小，銷售額為2.40億元

　　目前，我國化妝品線上供應商主要包括在電商平台開設旗艦店的B端和C端銷售商、綜合型和垂直型B2C平台自營、品牌官網商城、線下專營店的線上品牌集合店以及團購平台、跨境電商平台等。其中C端銷售商占比在逐漸下降，品牌方越來越多地對旗艦店的B端銷售商和電商自營平台直接授權，品牌產品供應趨向集中。同時，傳統線下百貨、商超、連鎖專營店通過自建網購商城或入駐電商平台拓展線上業務板塊，市場供給將更加充分。

　　進入2021年國家加強了化妝品行業監管，先後出台了《化妝品監督管理條例》《化妝品生產經營監督管理辦法(徵求意見稿)》《化妝品註冊管理辦法(徵求意見稿)》，我國的化妝品監管將進入2.0時代。

　　尤其是《化妝品監督管理條例》，從我國化妝品產業的實際情況出發，借鑑藥品、醫療器械以及國際上有關管理經驗，提出了註冊人、備案人制度。這將從整體上提升化妝品生產經營者的准入門檻，引導並規範中小型企業的生產經營行為，使其具備與承擔產品質量安全主體責任相匹配的質量安全管理能力、風險監測和不良反應監測能力，促進行業平穩、有序規範發展。

　　隨著疫情好轉，化妝品市場迅速回暖，銷售額增長，本土品牌藉助直播帶貨模式崛起，同時國家加強了對化妝品監管，利於化妝品行業健康發展。預計2021年我國化妝品行業仍將保持快速增長，直播帶貨模式將成為主流。