蘋果手機占據品牌份額榜首 電商定價出新策略調整

  蘋果手機13系列出貨量高達230萬，蘋果手機核心競爭力就是技術，國內的手機品牌在高端機領域雖然也有不錯的成績，但是始終無法越過蘋果這座大山。

  蘋果手機占據品牌份額榜首

  蘋果從在中國市場橫空出世再到不斷發售新品，經過了數十年的積累後早已在中國賺得盆滿缽滿。根據數據報導可以得知，2021年蘋果品牌在華總營收已經達到了4600億人民幣左右。

  蘋果品牌從擠入中國市場開始，就展露出了它強勢的一面。它的強勢不僅體現在供銷商、市場份額和核心系統上，還體現了它對晶片的控制上。這個品牌從進入中國市場開始，就從商品營銷和價格戰等各種方式，席捲了中國人以往對手機品牌的認知，人們也開始逐漸越來越依賴蘋果。

  在2022年手機品牌銷售市場中，我們可以發現蘋果依舊占據榜首。除了小米逆風翻盤，以46.9%的增速躍居第2外，Vivo、OPPO和華為的銷售總量占比都出現了2.4%至18.0%的下滑。經過了這麼多年的改善，蘋果品牌已然開始侵占國產手機品牌的市場份額。

  雖然有不少國產手機都虎視眈眈地盯著高端手機市場，但在這方面明顯還是蘋果略勝一籌。目前也只有國產的華為品牌才能在價格上與蘋果分庭抗爭了。

  電商定價出新策略調整

  蘋果iPhone13系列上幾個主要的改變是升級為能效更好的A15晶片、Pro版加入動態高刷新率螢幕、將祖傳的劉海縮小並終於淘汰了老掉牙的64GB起步版本，全線128GB版本起。儘管不能說消費者想要的都給足了，但iPhone13系列的升級也顯示出蘋果CEO庫克對於市場(尤其是中國市場)反饋的重視。

  相對於配置上的升級，蘋果iPhone13系列四款機型的起步價分別為5199元、5999元、7999元以及8999元，相較於上一代iPhone12系列的首發起步價5499元、6299元、8499元以及9299元，加量反降價，蘋果這操作可謂「殺人誅心」。

  而且蘋果在中國市場還有著各種神隊友助攻，京東自營贈送首發購買iPhone13系列用戶一年Apple Care+服務(蘋果官方價值1198元起)，享有更換電池和意外維修服務。而拼多多在iPhone 13系列首發期間也有領券直降500元的優惠。

  哪怕過了新品首發期或者雙11等大促節點，淘寶、京東、拼多多平台自營或者第三方商家也仍給予了iPhone13系列和其他iPhone上各種花樣優惠補貼，生怕打動不了消費者「買買買」的心。

  2020-2025年中國蘋果/Apple手機行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，蘋果公司2022年第一財季(2021年第四季度)淨營收為1239.45億美元，同比增長11%，創有史以來的新高。其中，大中華區營收為257.83億美元，同比增長21%。中國市場已經成為了蘋果營收持續增長的主要動力，蘋果不得不加強重視。

  客觀說，蘋果iPhone在中國市場沒有賈伯斯時代的強勢，但庫克管理下的蘋果更懂得聆聽消費者的聲音，產品上也在尺寸、功能上做更多元化的差異化，以贏得消費者的喜愛和更大的市場份額。