護膚行業迎全新賽點 功效護膚品牌受資本青睞

  功能性護膚品的研發 ，內在的自然成分離不開技術加持。目前72%的中國人皮膚處於亞健康狀態，國內護膚品市場需求迅速增長,行業市場規模不斷擴大,即使在2020年在疫情衝擊下,我國護膚品行業依然會展現出行業較高的抗風險能力。

  護膚行業迎全新賽點

  46%皮膚問題由氣候環境造成，其中40%由粉塵造成，33%由不恰當使用化妝品造成，32%由壓力、焦慮等內在因素造成。在這個大環境下，各大護膚品牌都想抓住33%的化妝品亂用漏洞，卻忽略了緊隨其後的壓力、焦慮導致的肌膚內在問題，功效性護膚品不應該只停留在「表面」。

  出於生活工作習慣、環境、飲食、壓力焦慮等原因，作為護膚品消費主力軍的年輕客群面臨著更多樣的肌膚問題和困境。這一屆年輕人的需求就是護膚品市場的機遇，功效性護膚品迎來了新風口，「抗衰」成了一項全民活動。

  近一年內全網有關「抗衰老」的信息共計6000萬條，其中小紅書APP內關於「抗衰老」的相關信息就多達134萬篇，而抖音等平台上對於肌膚抗老化的信息更是多如牛毛。

  然而目前以抗衰為主要功效的護膚市場，產品大多著眼於「表面」功夫，抗衰不能只養臉皮，如何緩解因壓力、焦慮引發的炎症性衰老肌膚，是更應深層次探討的課題。預眸獨創的時鐘節律技術和仿生冥想技術，真正從源頭解決問題肌膚。系列產品通過阻斷皮質醇CRH-R1受體，有效避免皮損繼續擴大，從而緩解壓力和焦慮導致的肌膚炎症及老化跡象，並通過仿生學技術調節細胞生物鐘，日防護夜修復，同頻同步，實現1+1>2的抗皺功效。資料顯示，預眸研發團隊由擁有30多年豐富經驗的醫學、生物化學、免疫學、細胞生物學、基因工程學領域的美籍華人科學家、博士組成。

  隨著現代科學技術的飛速發展和廣泛應用，加上後疫情時代的特殊背景，護膚行業迎來了全新的賽點，「真材實料」升級為「真材實效」。據悉，預眸研發團隊歷時9年，在仿生療愈領域不斷探索，2022年推出的時空駐顏抗皺賦活系列，三種抗氧和提亮組合，從源頭上解決皮膚糖基化產生的衰老皺紋，修護抗老化損傷，直擊各種皮膚老化問題。

  功效護膚品牌受資本青睞

  作為美妝行業新貴，功效護膚市場備受資本青睞。在國內「功效護膚第一股」、薇諾娜的母公司貝泰妮登陸創業板後，功效護膚賽道的投資熱度不減，近來業內融資動作頻頻。據2022-2027年中國女性護膚行業供需分析及發展前景研究報告不完全統計，截至2022年3月19日，2022年國內美妝行業公開的融資事件已達21起，總交易額約32.23億元。而在2022年的投融資案例中，獲投的品牌方多聚焦於功效護膚。

  以新銳國貨面膜品牌C咖為例，2022年1月，C咖已完成B輪融資。2021年6月至今，C咖已經完成了三輪融資。除了品牌企業，資本的觸手也延伸到了功效護膚產業鏈的上游。比如重組膠原蛋白研發生產商巨子生物、化妝品代工企業芭薇股份、功效性化妝品原料企業維琪科技等，都在今年前三月完成新一輪融資。

  功效性護膚品牌強勁的市場表現或是受到資本偏愛的主要原因。2020年功效型護膚品市場規模為260.1億元，預計2023年將達到589.7億元，年均複合增速29.4%。

  來自電商平台的數據亦可反映這一市場的火熱程度。2022年3月，在唯品會專為新銳品牌打造的「唯品小粉盒」活動上，各新銳護膚品牌銷售額均取得了大幅增長。其中，專研玻尿酸科技護膚的品牌潤百顏銷售額同比增長243%，功效型植萃護膚品牌穀雨銷售額更是暴增11倍，而C咖和PMPM也刷新了其在唯品會的當月銷售紀錄。

  肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。區別於早期市場由進口品牌壟斷的格局，近年來線上渠道的蓬勃發展讓眾多國牌功效型護膚品企業得以衝出重圍，為消費者所熟知，並受到資本追捧。

  在未來，隨著消費者對健康生活的追求逐漸加深，其對於功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買慾望將逐漸增強，功效型護膚品在護膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。