電商行業構建自身競爭壁壘 差異化競爭至關重要

  受到新冠疫情因素影響，我國跨境電商2022年市場同比增速為16%。當下電商行業發展很快，大中小型電商紛紛湧現。電商行業內部有模式的不斷創新，外部有企業跨行入局搶奪市場份額，行業競爭持續加劇。消費者購物需求增強，生鮮電商成為保障居民日常生活的重要一環，行業將持續擴容。

  電商行業構建自身競爭壁壘

  電商巨頭總會跟風，但資本不一定能撐起所有野心。近日，有媒體報導稱，阿里巴巴自有品牌「淘寶心選」將升級為全新品牌「喵滿分」。明面上，這是一次品牌升級，而背後卻蘊含著阿里初次嘗試自有品牌銷售的失利。

  近幾年來，阿里一直在提升自營業務的比重。天貓超市、盒馬的日用品等有不少自營產品，生鮮直采也成為盒馬樂於展現的供應能力。相比之下，「雙11」增速放緩、頭部主播接連被查。從流量生意分神到自營模式，於阿里而言，是個尋找新曲線的好選擇。

  目前，業內的多數電商以平台模式出現，主要任務是銷售商品，如果商品出現質量問題，不會直接影響平台形象。相比之下，精選商品或者貼牌銷售的模式，需要企業用自己的品牌形象為商品背書，也會與產品質量、使用功能等形成「連坐」。當電商需要為商品背書，可銷售的商品品類便相對減少，即使是工業化生產將不良率降到最低，也會直接牽連平台形象。

  精選電商難以構建起自身競爭壁壘。張書樂認為，「精選電商最大的問題在於獨占性不足，它所精選的，其他平台同樣能夠精選，往往成為一個路標;而它所自造的，作為一個跨界公司，又難以真正和所跨領域裡的精品製造廠商達成實力均衡」。

  從精品、嚴選概念起家的精選電商的鋒芒逐漸被社交、直播所掩蓋。阿里此時借喵滿分再次入局，精選電商市場或將再次掀起一場激烈對壘。

  差異化競爭至關重要

  在新政策出爐後，A股市場跨境電商板塊持續升溫，包括星徽股份、華凱創意等產業鏈公司的股票均應聲大漲。在更為嚴格的監管政策下，品牌認知度強、合規化程度高、資本實力雄厚、有自身特色的跨境電商企業，以及願意在這些方面持續加強的企業，將成為此輪新政最大的受益者。

  近年來，星徽股份一直在跨境電商板塊加大投入布局，在收購深圳知名出口跨境電商企業澤寶股份後，企業整體競爭實力進一步提升。目前，星徽股份除了五金製造主體業務之外，跨境電商業務份額持續遞增，已經形成「精密製造+品牌運營」雙主業驅動運營模式，盈利能力持續提升。特別是在跨境電商板塊，星徽股份正打造「跨境電商版小米生態鏈」模式，有望在新一輪競爭中進一步搶占先機。

  擁有控股子公司易佰網絡的華凱創意同樣在跨境電商市場做得風生水起。值得一提的是，易佰網絡主營家居園藝、健康美容、汽車摩托車配件、工業及商業用品四大藍海市場，這種差異化競爭讓其在跨境出口電商市場獨樹一幟，藉助自主研發的智能化信息系統，其在去庫存、應對資金危機、提升經營效率方面自有心得。

  目前，在跨境電商綜合試驗區的引領帶動下，我國跨境電商主體開始形成了規模化趨勢，眾多頭部企業逐漸具備了國際影響力，能夠在全球化競爭中占據一席之地。隨著出口退稅等新政推出，企業業績得以增厚、業務開展將更為快捷順暢，使得企業可以進一步集中資源力量聚焦基礎投入和服務優化等板塊。

  總體來說，政策驅動為整個跨境電商行業帶來了新的發展機遇。但在吸收紅利的同時，每一個企業都不能盲目跟風，而是要深度研究市場，避免同質化惡性競爭，以差異化競爭優勢為可持續發展打下堅實基礎。