劉畊宏健身直播席捲網際網路 健身市場營收可圈可點

  劉畊宏直播收入10天暴漲10倍，單場直播達4476萬觀看，創下2022年抖音直播最高新紀錄。國民健康意識逐步提高，健康瘦身市場的潛在消費者數量較大。現階段中國的健身健康市場以及文化體育產業還具有很大的成長空間，但成長的方向可能不會再是現在的既有模式。

  劉畊宏健身直播席捲網際網路

  21日晚9點，劉畊宏的抖音粉絲數成功突破3000萬，昨晚他才剛發布了粉絲破2000萬的抖音。今天全天，抖音、微博等平台上，他更是包攬了話題榜，「劉畊宏女孩」席捲網際網路。

  這是小周成為「劉畊宏女孩」的第五天。她信奉「四月不減肥，六月徒傷悲」，而今年，劉畊宏成功打敗了瑜伽、打敗了尊巴、打敗了keep。劉畊宏是她在小紅書上收穫的驚喜，「不斷有人說他直播減肥運動效果不錯」，就去試了。她覺得跟著劉畊宏健身，互動有趣、氛圍好，時間過得很快。不過她也在忐忑著，因為她似乎並沒有所謂的「劉畊宏女孩的同款走路姿勢」，而網絡診斷給出的癥結是「動作不標準」。

  這同樣是昨天剛剛加入劉畊宏健身大軍的爪爪的困擾。當時感覺很累，但是一覺睡醒，並沒有所謂的「胳膊疼最疼」，姿勢不正確也成為她的猜測。

  今天，#劉畊宏燃脂操別亂練#登上微博話題榜第一名，閱讀量快速突破6億。不過在小周看來，這明顯是「眼紅者」的有意引導。紅與黑皆有，而無可辯駁的是，劉畊宏火了。

  劉畊宏效應正在以「人傳人」的形式快速風靡。昨晚，劉畊宏直播共收穫了2億點讚、抖音粉絲突破2000萬。而有媒體報導，他的商務合作報價「一天一個數」，更有頭部廣告公司商務人士張弛(化名)透露，現在有品牌想要在劉畊宏的一個60秒短視頻中露出，價格是50萬元。

  市場不斷對他走紅之後的下一站進行了猜測。不過今天下午，無憂傳媒及劉畊宏工作室發布聲明，表示「目前想把重心放在為粉絲朋友提供更多優質直播內容中」，望各位品牌方朋友海涵。

  健身市場營收可圈可點

  從孤勇者的自律，到全網玩梗的狂歡，過氣明星劉畊宏在直播間裡督促著健身女孩，跳操火了，健身也終究成了一門追逐流量的生意。

  這肯定不止情懷使然，蹭周杰倫流量也非劉畊宏本意，但誰又能拒絕擁有天王的同款私教呢?焦灼的疫情環境、即將到來的夏日身材焦慮、平台打造垂類直播的推波助瀾，似乎劉畊宏的火爆是偶然也是必然。

  但仔細想想，刷屏全網的類似火爆，在2020年疫情初期，也於《健身環大冒險》上演，一環難求甚至讓數碼硬體變成了理財產品。然而如今，健身環又回到了遊戲和健身交叉的小眾市場，在朋友圈和微博鮮有提及。實際上，健身市場的壯大肉眼可見，國內知名健身App Keep已經提交招股書，無論從會員數量還是營收上都可圈可點。

  另一方面質疑也隨之而來，健身是大市場，但健身企業多數燒錢虧損。數量眾多但體量偏小，讓這個行業還沒跑出穩固的基本盤：線上為主的，彼此內容差異不大，擔心用戶四處流失;線下為主的，會員預付費是主要模式，跑路風險又變成了門店。

  所以，健身的交易雙方——企業和消費者，躍躍欲試又戰戰兢兢。劉畊宏、帕梅拉甚至健身環這樣的頂級運動IP，火爆是必然的，爭奪也是必然的。畢竟相較其他功能，頂級IP的黏性是為數不多的業績保障。

  2022-2027年中國美容健身行業投資分析及「十四五」發展機會研究報告淺析健身產業和企業發展史，從線下到線上，從鍛鍊工具到會員私教，健身所承載的不再只是一套動作或者幾套設備。比如，健身環和劉畊宏都是健身，都是火爆「單品」，但短短兩年時間，消費群體追逐的感受已經完全不同。

  健身環更像特殊時期的居家稀缺品，它引發的狂歡是有與無的比拼;劉畊宏跳操則賦予了參與感，免費的互動的人人可得的，在傳播的螺旋里推著有心無心的觀眾。

  以前健身圈分有氧派和無氧派，還會為健身效果分個技術性高下;現在健身圈應該分成孤獨派和互動派。孤獨派跑步也好擼鐵也罷，都是一個人默默努力以待驚艷眾人。互動派則需要教練哄著，朋友圈秀著，踏出的每一步都需要正向激勵。健身環的人機互動終究變成了孤獨派，劉畊宏的跳操女孩活脫脫互動派，沒有好壞之分，卻有趨勢優劣。

  不誇張地說，互動派已然成為健身產業發展的主流，劉畊宏未必會一直火下去，其他中小健身博主也大概達不到秀場達人、帶貨主播的層次，但無論從影響力還是商業變現角度，健身終究變成了一門流量生意，有IP，有互動，有社交。