可口可樂首推 Dasani 精華飲料

  作為世界知名品牌，可口可樂素來有開發新品種的歷史先鑒。在近幾年中，可口可樂公司正在逐漸走進無糖、加味水飲料市場，並順勢向市場推出了符合潮流的Dasani精華。

    Dasani精華飲料，將於二月首次亮相市場。這種飲料據稱是不含糖、卡路里和防腐劑，是完全追尋自然與健康的飲料品種。率先推出的有三種口味，分別是酸橙、草莓奇異果和黑櫻桃，當然，每一種口味都是力求全自然純水果風味。

    根據尼爾森的調查數據顯示，在過去的兩年時間中，無糖加味水飲料市場經歷了百分之四百的增長。「這種類型的飲料市場份額仍然在快速的增長，所以我們選擇是具有戰略意義的，」可口可樂公司發言人雷·克羅克特說。

    卡斯凱迪亞諮詢公司主席比爾·西普認為，以目前的形勢看，這個市場仍然低於100億美元，並呈現增長態勢，可口可樂公司極早地進入了市場份額的爭奪大戰。如果他們能夠制定有效的營銷模式，建立良好的口碑，並迅速進行推廣的話，那麼這個飲料品牌肯定會成功。

    作為可口可樂的重要競爭對手，百事可樂推廣了類似款型的AquafinaFlavorSplash飲料，這種飲料據稱也是全自然不含熱量，僅包含防腐劑。其他包括Hint飲料，也都活躍在市場中。

    另一方面，西普也強調，Dasani精華飲料聯合了Dasani純水和Dasani增強水等飲料品牌，如此名目繁多的附加品牌很容易讓公眾混淆，並不立於主打品牌的推廣。

    另外一個問題是，可口可樂公司這次推出新產品在媒體投入方面似乎大不如前。根據美國尼爾森市場調查公司的報告顯示，在過去的兩年中，可口可樂每年向美國媒體贊助兩百萬美元，不包括網絡。相比2006年的兩千萬美元的媒體投入，目前的形勢很難讓人捉摸。

    此外，據稱，可口可樂旗下品牌Glacéau將會代替Dasani精華飲料，成為美國大學聯盟錦標賽的贊助飲料。Glacéau是可口可樂公司在2007年收購的一個維他命飲料品牌。

    不僅如此，幾年前Dasani瓶裝水在英國遭受了信任危機，由於水中溴酸鹽超標，可口可樂公司不得不向公眾道歉並召回了產品。看來，打造一個新的健康飲品品牌，即使是全球化企業也必須得經得起考驗。

    接下來，可口可樂公司將對Dasani精華飲料進行全面推廣，除了媒體的整合營銷之外，店內促銷等銷售規劃也將全面展開。