甄選直播「雙語帶貨」雖火爆，遠未達到頂流地步

  新東方最為以前最大的教育培訓機構，在受到雙減等政策的影響下企業維持困難。近日新東方旗下的東方甄選在直播行業出圈，特別的直播帶貨+學英語受到很多網友的關注，網友表示沒想到有一天可以在直播間學英語，未來還要怎麼走還有待查看。

  3天時間，粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，雖然直播數據上漲速度遠不如「劉畊宏」來得刺激(一周漲粉2686萬)，但憑藉另闢蹊徑的「雙語帶貨」，新東方旗下「東方甄選」直播間在極短的時間裡製造了刷屏效應。

  新東方開啟轉型後，創始人俞敏洪一腳踏進了直播帶貨領域。2021年11月7日，俞敏洪開啟了自己的首次直播帶貨;同年12月28日，新東方推出「東方甄選」……不過，在過去半年多時間裡，俞敏洪的直播帶貨之路，遠不如他的前同事羅永浩那樣有「經濟效益」，直到他的同事在「東方甄選」直播間開啟帶貨+英語教學模式。

  6月10日，在東方甄選直播間，自黑撞臉「兵馬俑」、號稱8年教過50萬學生的英語老師董宇輝，一般介紹五常大米，一邊在白板上講解如何用英語表達產品特點。6月10日、11日兩天，東方甄選直播間的七八位主播都是「雙語帶貨」，都表達清晰，口齒伶俐，讓眾多網友折服。 更令人上頭的是，除了捎帶著教英語，董宇輝還時不時變換身份，比如歷史老師、哲學老師、語文老師、生物老師、地理老師，甚至是脫口秀演員，高級段子、人生哲理、名人詩句，信手拈來。

  目前，無論從粉絲數量還是從銷售額，東方甄選都遠未到達「頂流」的地步，且這兩項直播市場數據在11日的漲幅較前兩日均有大幅下滑。這或許是東方甄選直播間目前面臨的最大問題。當話題熱度冷卻，東方甄選如何持續保持吸引力，是接下來首先要面對的挑戰。素人主播是優勢，也是劣勢。

  當「雙語帶貨」的新鮮感消耗殆盡，東方甄選留下用戶的不二法門還是商品。目前無數成功的實踐已經證明，帶貨主播要深入到供應鏈上游，從根本上掌握商品定價權。而從這方面來看，東方甄選才剛剛起步，還有很長路要走。

  在今年劉畊宏健身直播火了之後，又一個雙語帶貨火出圈的，但是面臨新鮮感之後的市場是東方甄選直播面臨最大的問題。以上就是直播市場的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。