電影票房上限持續提高 多部電影穩步向前推進

  中國報告大廳網訊，多部電影好片上映，2022年票房占比全年達到30%以上。電影市場目前的難點，是疫情三年來不斷疊加而導致的結果。定檔越困難，新片數量越少，市場對大片的依賴性也就越強。

  電影票房上限持續提高

  影片《獨行月球》票房突破20億元。該片目前已經打破了包括暑期檔科幻片累計票房在內的11項中國影史紀錄。早前市場對這部影片給予較高的期待，普遍預計票房在40億元以上，更有預期高達55億元。按照目前的日均票房表現，《獨行月球》票房突破40億元只是時間問題。

  在《獨行月球》助力下，2022年暑期檔總票房已突破68億元，《獨行月球》《人生大事》分列暑期檔票房前兩位。業內人士表示，隨著《獨行月球》的上映，觀眾觀影需求進一步得到釋放，暑期檔單日票房上限有望持續提高。

  電影市場自暑期檔逐步回暖。2022-2027年中國電影行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告指出，渠道端，國內影院營業率自6月起基本維持在80%以上;內容端，《人生大事》《神探大戰》開啟暑期檔序幕，《獨行月球》推動檔期升溫，2022年7月單月票房基本恢復至2021年同期水平。

  暑期檔回暖背後，行業格局也在悄然生變。影院保持穩定營業率，片方陸續定檔，行業將保持常態化恢復。產業鏈各環節將加強提質升級，渠道端影院出清整合、開源節流，內容端影片定檔有望常態化、細分品類持續拓展，觀影需求仍相對剛性，伴隨供給改善，行業仍具備廣闊發展空間。

  展望下半年，待映優質影片儲備充足，後續上映的《超能一家人》《斷橋》《平原上的火焰》等均有不俗的人氣。暑期檔結束後，國慶檔和賀歲檔表現也值得關注。優質影片陸續定檔疊加暑期檔較高的觀影需求，有望推動影視行業在三季度迎來強勁復甦。

  多部電影穩步向前推進

  創作端不斷更新，才能給影院放映端更多信心。隨著電影市場的不斷復甦，多部電影正在穩步向前推進。如張藝謀導演的《滿江紅》在山西開拍，正在熱映影片《人生大事》的續集立項，劉德華監製的《潛行》正在拍攝中。

  暑期檔的火熱表現，是中國電影行業迎來疫情以來中長周期觸底反彈的明顯信號，相信在國慶檔電影市場有望迎來更好的表現。電影行業強化防疫築牢底線，多地出台政策扶持因疫情而陷入困境的電影市場，電影市場的繁榮歸根結底有賴於作品的高質量。

  在多屏競爭的時代，觀眾對於優質內容的渴望始終未變。在電影院觀看電影的「儀式感」，是電影的獨特魅力之源，在電影院的觀影效果，帶來的共情，以及情感調動機制，是看電視、手機、平板無法替代的。

  不能把中國電影所有的問題都簡單地推給疫情。歸根到底，好作品才是硬道理，這需要不斷提升中國電影的生產力，優化電影資源的配置。前兩年疫情剛來的時候，電影行業的兩個「產能過剩」——影片產能過剩和院線產能過剩的結構性問題就已經存在。但是走到了今天，就已不是影片的產能過剩問題了，而是影片的供給不足。有效增加優質影片、高質量影片的供給，是解決問題的關鍵。疫情的存在反而倒逼中國電影的結構性調整，因為大IP、大製作、大明星那一套已經沒用了，也沒法再複製，電影必須依靠自身的品質、內容吸引觀眾。從長期來看，這會使中國電影行業更加回歸到電影的本體：演員憑演技說話，導演、編劇靠專業說話，電影靠品質、內容說話。

  電影票房市場淡季現狀無扭轉，2022年電影銷量逐步回暖。八月市場升溫趨勢初顯，其中各假期檔有明顯反彈波動，成為向好拐點。電影產業應做到各類影片的多樣化、差異化供給。這就要求我們的電影產品必須完成從「合家歡」「人見人愛」等試圖滿足所有觀眾的製作模式，轉向多樣化、差異化供給的系統性轉變——不僅對於暑期檔，甚至對整個中國電影產業而言，這都是在可預見的未來所必須完成的全行業的基本任務。

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