智慧型手機市場經濟環境向好 手機攝影鏡頭增長緩慢

  智慧型手機市場經濟環境向好

  儘管上半年國內智慧型手機市場呈現低迷狀態，但下半年仍被寄予厚望。究其原因，除了經濟環境向好，企業清庫存進入尾聲等因素之外，傳統旗艦手機將會在下半年上市，而這一直是消費者關注的焦點，如蘋果iPhone 14系列和華為Mate50系列等。

  9月6日，華為宣布推出Mate50系列手機。其中，華為Mate50售價4999元起，Mate50 E售價3999元起。「十年來，Mate系列始終堅持極致、高端、創新，每一代都是華為尖端科技的集大成者。Mate50系列既有最先進技術，又開啟XMAGE移動影像新時代，把極致的科技創新體驗帶給每一位消費者。」華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東說。

  9月8日，蘋果推出iPhone 14系列手機，售價5999元起，價格基本保持不變。iPhone 14 Pro配置了蘋果自研的最新晶片A16，並採用「藥丸屏」設計;iPhone 14基礎款則沿用了A15晶片和「劉海屏」。

  巧合的是，兩家新款手機都採用了一項技術，即可以在離線狀態下發送消息。其中，華為Mate50系列是全球首款支持北斗衛星消息的大眾智慧型手機，在無地面網絡信號或者身處特殊情況時，手機仍能向外界傳遞信息。iPhone 14系列也可在離線狀態通過明升88网址 衛星發送緊急求救信息。

  顯然，在當前全球經濟下行壓力加大背景下，面臨生產、零部件成本提高、運輸價格上漲等不利因素，手機廠商在高端市場的比拼更加激烈，既要有最佳的供應鏈控制能力從而壓縮成本，還要不斷進行突破式創新。

  2022年第二季度，中國高端(批發價格在400美元及以上)智慧型手機銷售額占比從去年同期的31%增長至33%。在智慧型手機整體銷量同比下滑14%的情況下，高端智慧型手機銷量僅同比下滑10%。排名前六的原始設備製造商占據了高端市場的95%。其中，2022年第二季度，中國高端智慧型手機市場份額排名第一的品牌為蘋果，占比46%;第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。

  2019-2024年中國智慧型手機產業運行態勢及投資規劃深度研究報告指出，中國智慧型手機銷量在2022年第二季度下滑並達到近十年來銷量的歷史最低點。隨著中國5G的高普及率和智慧型手機缺乏有新意的創新點，更多消費者傾向於購買偏高端智慧型手機以避免頻繁升級，整個高端細分市場在2022年第二季度沒有大幅下滑。

  國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場衝擊已成為國產手機廠商的必選項，也將全方位提升國產手機品牌的研發能力和市場能力。

  2022年以來，國內智慧型手機高端市場競爭激烈，隨著華為高端業務受阻，蘋果逆勢而上，國產手機廠商在影像、摺疊屏等領域打造高端產品亮點，但其高端化進程並不順利。

  對於此次華為能否藉助Mate50系列獲取更多國內高端手機市場份額，賽迪智庫無線電研究所高級諮詢師鍾新龍認為，華為想依靠Mate50系列重回智慧型手機高端市場第一，可能並不容易。但是對重回大眾印象、喚起品牌信心來說，這是關鍵舉動。

  高端產品是當前手機品牌的出路，如果華為Mate50系列市場反應好的話，對其他國內高端手機品牌也會有鼓舞效果，有利於降低消費電子市場下行周期的影響。

  當前，國內市場手機的平均價位段已增至2700元至3000元。同時，手機市場呈現兩極分化，2000元以下市場萎縮，換機周期變長，下降更劇烈;高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創新的產品來打動消費者。由此可見，在這樣的市場環境下，發力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關鍵還是差異化的產品和技術，這已成為主流手機廠商的共識。

  正因為如此，國產主流手機廠商紛紛在自研晶片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研晶片、OPPO的馬里亞納X自研影像晶片、vivo首款V1自研晶片等。國產手機廠商掌握更多核心技術，不僅可以從同質化的手機行業中打開新局面，更有助於產業鏈自主可控，夯實向產業鏈中高端邁進的基礎。

  2022年以來，在需求萎縮和不斷衝擊高端手機市場中，國產手機品牌的綜合實力不斷提升，研發投入明顯加大，並加快了產品技術疊代和底層創新。從國產品牌紛紛進入摺疊屏手機市場，加大對高端市場的滲透，就能看出這一趨勢。預計下半年國產品牌還會推出摺疊屏手機新品，進一步夯實在高端市場的布局和競爭。

  手機攝影鏡頭增長緩慢

  由於智慧型手機銷量下滑，導致手機攝影鏡頭增長緩慢，加上全球經濟疲軟，這情況將衝擊CIS這當前光電產業最大出口產品的銷售，出現13年來的首次下滑。在過去20年中，CMOS圖像傳感器(CIS)的強勁增長將這一產品推向了光電市場的銷售的王座。就銷量而言，當前CIS達到了光電產品銷售總金額的40%。2022年整體CIS市場將出現13年來的首次下滑，預計銷售金額將下降7%，來到186億美元，而全球單位出貨量預計將下降11%，達到61億個。

  事實上，整體CIS市場在2020年(+4%)和2021年(+5%)的兩年微小的銷售增長之後，預計2022年CIS將出現下滑。2022年的銷售額下降反映了在疫情期間對網絡連接和線上會議功能的需求提升之後，消費性智慧型手機和帶有用於視頻會議功能的計算機市場需求整體疲軟。第三季預測顯示，CIS市場預計要到2023年才有機會溫和復甦，市場銷售金額增長4%，來到193億美元，然後在2024年增長13%，達到217億美元的新高。

  2023年CIS市場銷售金額下滑，其原因除了主流消費性智慧型手機和計算機的需求疲若外，CIS還受到高通脹和俄烏衝突導致的能源成本飆升等負面因素影響。其中，CIS市場領導者SONY在2021年占全球CMOS圖像傳感器銷售額的43%左右。但該公司在6月份結束的2023財年第一季圖像傳感器美元銷售金額下降12.4%。但SONY仍然認為，到2023年初，在手機和圖像傳感器的過剩庫存減少情況下，市場狀況將在2023年3月結束的年度下半年期間恢復到正常化的情況。

  近三分之二的CIS用於智慧型手機，預計到2026年這一比例將降至45%左右。預計CIS的緩慢穩定的復甦，將受到智慧型手機的新升級購買周期，以及其他系統中添加更多嵌入式攝影鏡頭的推動，特別是在汽車自動化功能、醫療應用和智能安全網絡監控方面。另外，預計自2021年到2026年期間，CIS市場將以6%的年複合增長率增長，預計2026年將達到269億美元。至於CIS的出貨量，預計在2021年至2026年間以6.9%的年複合增長率增長，2026年將達到96億個。

      智慧型手機品質要求更高，2022年智慧型手機行業增長時期過快。中國智能手機終端品牌廠商和上游供應商實力持續增長，行業將強者恆強。領先模組廠商向平台化發展，為客戶提供多種零組件，品類增多份額提升。在市場飽和的情況下，驅動力主要來自換機市場。後手機時代更講究品質和服務。

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