小遊戲「羊了個羊」網上走紅 商業變現能力不斷提升

  小遊戲「羊了個羊」網上走紅

  近日，小程序遊戲「羊了個羊」在網上走紅，這款號稱通關率不到0.1%的消除小遊戲讓不少網友發聲求「通關秘籍」。記者發現，網上有賣家銷售該款小遊戲的通關教程、外掛文件等，售價從3元至30元不等。然而這類外掛和代玩，存有一定的安全隱患。

  據2022-2027年中國小遊戲行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告指出，已有超100萬人玩過了這款遊戲。而「羊了個羊」的百度指數也在一天內從0次上升至9月13日的58604次。隨著相關話題熱度的攀升、慕名而來的玩家人數的跟漲，自9月13日13點，羊了個羊官方微博已發布三次伺服器異常的通知，和「羊了個羊」有關的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數超過16.6億次。此外，該遊戲相關攻略視頻播放量持續增長，僅在B站就有多個視頻播放破萬次。

  該款遊戲與多數消除類遊戲一樣，湊齊3個相同元素即可消除，遊戲遇到通關瓶頸或者失敗時，可通過看30秒廣告獲得使用道具的機會或復活，但每一關可使用道具的次數是有限的。該款遊戲走紅後，9月13至14日兩天時間內，「羊了個羊」遊戲伺服器三次出現異常，導致部分玩家無法正常登錄，網友對該款遊戲的討論也愈發熱烈。

  運營團隊對此緊急排查和修復，甚至在9月14日當天發布急招後端伺服器開發人員的消息，並對推薦或自薦入職者獎勵5000元。

  經過多年發展，微信小遊戲的遊戲生態已經逐漸成熟，變現能力也在不斷提升。但市場雖然保持增速，競爭同樣激烈，小遊戲正向著精品化方向進化，尋求快速變現的產品最終還是會被長線運營的優質遊戲取代。

  商業變現能力不斷提升

  2022年國內小遊戲市場規模已達百億，未來3年將持續超出行業平均增長速度。字節跳動、快手、B站、百度、360以及騰訊都先後宣布將布局或內測小遊戲平台。然而，就目前情況來看，休閒小遊戲市場卻隱患不斷。

  從另一個角度看，羊了個羊的火爆也得益於不用下載，即點即玩。那麼這種遊戲形式需要版號嗎?根據我國現行法律法規及政策要求，網路遊戲作為網絡出版物的一種，在上網出版前必須報國家新聞出版廣電總局審批，即辦理版號。

  業內人士表示，目前並沒有法律規定休閒遊戲不需要版號。更準確的說法應該是，不開放內購也不存在付費下載的體量較小的遊戲，暫時視為測試階段的遊戲。如果後續開通了內購或付費下載，也就需要版號了。

  一位遊戲從業者告訴記者，理論上網路遊戲都是需要版號的，但是一般不涉及到商業變現的遊戲很多在打擦邊球。這個商業變現包括廣告變現，像羊了個羊這種特別火，估計監管正在路上。

  對於羊了個羊的爆火，張佳旭則多次強調希望熱度可以降下來。提到自己的創業歷程，他說，「我們團隊做了很長時間沒有起色，就在上個月，大家真的撐不住想放棄了，我勸大家『咱們再等等，再努努力，再加一把勁』,之後在一個小項目上變種出來羊了個羊，這個玩法我們做了3個月，最後覺得這樣設計最有意思，修改過後就直接上線了」。

  其實不論是遊戲還是其他網際網路娛樂形式，IP的價值不容忽視。稍微用戶量大點的，譬如百萬用戶以上的，都會搞IP衍生，羊了個羊肯定會。至於2.0的具體形式，換換圖片或背景就是一種路子，升級起來並不難。

  微信小遊戲中月流水達到千萬級，2022年我國小遊戲市場達到30%以上的商業增長。休閒小遊戲贏得市場的關鍵，不在於遊戲有多好玩多新鮮，而在於哪款遊戲更能刺激玩家觀看廣告，在這樣的潛在背景下，期望休閒遊戲市場誕生出優質原創內容幾乎是不可能的，或者說，優質原創遊戲也不會有多少被市場看到的機會，反而是懂玩家心理、懂市場營銷的遊戲，才可能稱王稱霸。

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