手機市場出貨量持續下行 高端手機銷量有所提升

  手機行業正處在下行周期的背景下，行業一方面在不斷從性能、參數等方面「內卷」競爭，另一方面也在積極通過內部架構和策略調整進行應對。這是一個十分考驗廠商從供應鏈管理到靈活作戰準備的階段。

  中國作為全球手機行業的最大市場，其現狀對行業發展有著重要的分析意義。根據手機行業市場分析數據，2022年上半年間，國內市場手機總體出貨量累計1.36億部，較去年同比下降21.7%。2022年8月全國手機當月產量與去年同期相比下降。2022年8月全國手機產量為12771.7萬台，同比下降8%。2022年1-8月全國手機產量98962.5萬台，同比下降4.5%。

  結合近年來我國手機出貨量的總體變化趨勢來看，自2016年來該趨勢持續呈現下行狀態，至2020年已下降至3.08億部;雖2021年中國手機出貨量出現反彈，同比上升13.96%，達3.51億部。但2022上半年出貨量的再次下降，再次表現出隨著經濟的發展與手機的普及，我國手機市場已近飽和狀態，現有市場的競爭局勢將逐漸激烈。

  據手機行業市場分析最新數據，從出貨量情況來看，2022年第一季度，中國智慧型手機市場占據前五的手機品牌分別為OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米，手機出貨量分別約為1370萬台、1350萬台、1330萬台、1240萬台和1100萬台。即OPPO、榮耀、vivo、蘋果和小米市場份額分別占比18.5%、18.2%、17.9%、16.7%和14.9%，其他廠商市場份額合計為13.7%。

  手機行業市場分析總的來看，近年來國內手機市場競爭格局較為穩定，vivo、OPPO、小米、蘋果、榮耀五大品牌占據了主要優勢地位。其中，近期榮耀發力較強，在一季度中獲得6.5%的市場份額上升，成為五大品牌中增長最大的一位。

  中國高端智慧型手機市場的銷量份額從2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。然而，與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量僅下降10%。600-799美元的高端和1000美元及以上的旗艦高端的細分市場在2022年第二季度均獲得增長。

  綜上看來我國的手機市場競爭激烈，並且隨著智慧型手機市場滲透率的飽和手機行業進入了低迷時期，高端智慧型手機銷售份額有所提高。