戶外運動品牌增長潛力大 我國戶外裝備迎發展高潮

  中國報告大廳網訊，戶外運動處於高速發展期，我國戶外運動產業驅動力不強。當下，伴隨著越來越多各年齡層的消費者湧入新興戶外運動市場，嗅覺靈敏的商家也加快了入局腳步，新興戶外小眾運動生意也邁出了探索的第一步。

  戶外運動品牌增長潛力大

  戶外運動產業迎來黃金十年，相較於觀賞性競技體育，以全民健身為核心的參與性體育，市場前景更加廣闊。戶外運動持續提升的參與率及消費力，令資本可進入性更高，進而推動產業結構的升級，做大做強全民健身品牌。

  日前，體育總局、發展改革委、工信部等八部門聯合印發《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》。提出到2025年，全國戶外運動產業總規模超3萬億元及2035年成為體育強國的遠景目標。規劃公布後，迅速帶動戶外運動概念股拉升，三夫戶外、力盛體育漲停，牧高笛、舒華體育、中體產業、探路者、萊英體育、金陵體育等當日漲超5%。

  據2020-2025年中國戶外運動服裝行業供需分析及發展前景研究報告了解，截至2021年底，全國戶外運動參與人數超過4億，基本形成山水陸空全覆蓋的產品供給體系，登山、徒步、滑雪、皮划艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發展，湧現出形式多樣的線上線下產品。連日來，火爆的購物節消費氛圍帶動了體育器材的熱銷。從智能呼啦圈到動感單車，從負重跑沙袋到瑜伽裝備，成交額同比增長超100%。

  截至目前，全國戶外運動相關企業達20.4萬家，與2021年相比增長超過20%，僅2022年1~10月新增註冊就超過3萬家，消費近1萬億元，吸納就業人數超過440萬。我國戶外運動裝備已進入快速成長期，增長潛力巨大。

  我國戶外裝備迎發展高潮

  伴隨消費群體擴容，戶外運動市場迎來了發展小高潮。露營、滑雪、飛盤、騎行等疊加社交屬性的戶外運動成為年輕人新寵，也帶火了戶外行業的消費市場。

  京東相關數據顯示，「雙11」期間，京東新百貨運動戶外品類全面爆發，戶外越野跑鞋、公路車、瑜伽服褲、滑板運動等103個品類較去年同期翻倍，迪桑特、特步、KOLONSPORT、YOTTOY、威克多等504個KA品牌成交額較去年同期翻倍;京東「雙11」全周期期間，運動戶外在線培訓服務成交單量同比增長超3倍。從需求端來看，近兩年來，催生出一大波休閒戶外需求，加上抖音、快手、小紅書等相關社交平台的帶動，戶外運動『增量用戶』迎來指數級增長和轉化，休閒戶外裝備市場增速較快。

  京東數據顯示，在預售階段，運動戶外商品便備受消費者喜愛。京東「雙11」預售期，籃球鞋預售訂單額達去年同期43倍，跑步鞋預售訂單額達去年同期15倍;戶外裝備預售訂單額同比增長244%，戶外騎行裝備預售訂單額同比增長139%。

  同時，相關保暖及滑雪裝備也迎來銷售旺季。京東相關數據顯示，「雙11」期間，衝鋒衣褲成交額同比增長超5倍;迪桑特、斯凱奇、阿迪達斯、茵寶等百款保暖單品成交額同比增長超100%。而即將到來的滑雪季也提前點燃了滑雪愛好者們的運動熱情，滑雪裝備全時期成交額同比增長超100%。

  天貓發布的消費趨勢也透露出相似的消費趨勢，「雙11」開門紅的首小時內，平台的跑步服裝銷量同比增長45.2%、露營同比增長115%、騎行同比增長89.7%、滑雪同比增長61.9%、輪滑滑板同比增長147%、新興運動同比增長142%、登山裝備同比增長81.2%。

  另外，唯品會發布的戰報數據也著重提到了戶外運動。據悉，唯品會開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比猛增6倍以上，增幅創下新高。同時，運動羽絨服銷量同比增長104%，運動衛衣銷量同比增長87%。

  對於戶外運動行業未來更具發展前景的細分賽道，露營產業、運動營地建設以及專業戶外運動人才的培養都將成為行業未來發展的強大引擎，相關產業如戶外裝備製造、新技術升級等也將迎來全線發展。同時也有利於將戶外產業和旅遊進行更好地融合、貫通。

  戶外運動未來的發展既要看市場成熟度，也要看資源分布情況，更要看產品市場定位的精準性，這些決定了區域發展的不平衡和不均衡。但有兩點是確定的，一是戶外運動市場一般在發達地區，而資源往往聚集在相對落後地區，兩者有空間疏離性;二是戶外運動一般是小眾的、專業的，需要一個培育市場、培養受眾的過程。未來，融合創新、高質量和差異化等特性，才是戶外運動產業長足發展的關鍵。

  技術助推戶外運動裝備改革，國內戶外運動推廣程度大幅提升。現下隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運動方式。在國內，隨著戶外露營成為新風尚，可攜式儲能戶外運動產品近年來市場熱度已經呈現出爆發式增長態勢。

  以上就是戶外運動行業的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。