奶粉市場競爭日趨激烈 消費者鍾情於國貨品牌

  中國報告大廳網訊，奶粉可以分為全脂奶粉、脫脂乳粉、嬰幼兒奶粉等。我國奶粉市場參與者眾多，上市的企業有愛他美、飛鶴、伊利等。

  奶粉市場規模分析

  奶粉是將動物奶除去水分後製成的，它適宜保存，奶粉是以新鮮或為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，乾燥後添加適量的、等加工而成的沖調。數據顯示，2021年我國奶粉規模約為175194百萬元，同比增長3.5%;其中2021年1段&2段嬰幼兒奶粉規模約為96987百萬元，同比下降0.7%;3段嬰幼兒奶粉規模約為78207百萬元，同比增長9.4%。

  從市場銷售份額來看，國產品牌的市場份額在逐年增加，2021年我國奶粉國產品牌銷售額占比約為60%。其中2021年我國奶粉品牌市場份額中，飛鶴品牌占比最高為17.6%。

  從市場銷售渠道來看，一線城市線上渠道嬰幼兒奶粉占比31%，線下渠道嬰幼兒奶粉占比64%;二線城市渠道嬰幼兒奶粉占比34%，線下渠道嬰幼兒奶粉占比57%。

  奶粉市場競爭日趨激烈

  我國奶粉市場競爭日趨激烈，我國外來奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰、價格戰頻發，在高端市場，洋品牌依然占據絕對的優勢，2021年我國奶粉進口數量為154億噸，同比增長17.6%，我國奶粉進口金額為89.21億美元，同比增長6.8%，2022年1-7月我國奶粉進口數量為89億噸，進口金額為55.53億美元。

  從市場銷量來看，銷量比較好的幾款有飛鶴飛帆3段奶粉，均價約163元，2021年旗艦店累計銷量約70萬件;伊利金領冠珍護系列1段奶粉，均價約121元，2021年旗艦店累計銷量約50萬件;君樂寶小小魯班4段奶粉，均價約198元，2021年旗艦店累計銷量約43萬件。

  從市場格局來看，2021年各個品牌的銷售均穩步增長。排名第一的愛他美，銷售額約4億元，市占比達到16%。飛鶴排名第二，銷售額約3.5億元，市占比14%。排名第三是美素佳兒，銷售額約2.5億元，市占比10%。

  目前，我國奶粉依舊對於進口產品依賴程度較高，占據市場約50%份額，國產奶粉處於相對劣勢地位，行業供應略有剩餘，但隨著國產奶粉品質的提高，行業結構的調整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處於基本平衡狀態。

  綜合來看，我國奶粉市場的競爭已經處在白熱化階段，進口奶粉市場份額已經基本固定，國產奶陳市場份額處在逐年增加中。業內人士指出，國產奶粉品牌想要占據更大的市場份額還得從產品質量去發展。