男士護膚品市場規模逐年增長 市場消費力也在不斷提升

  中國報告大廳網訊，顏值經濟下護膚已經不是女性專屬，推動著男士護膚市場需求的增長。隨著男士護膚意識的逐漸提升市場空間和發展潛力很大，在化妝品市場占比中男士護膚份額也不斷增加。

  男士顏值經濟的逐漸興起又為我們國家的護膚品市場帶來了新的驅動力。近些年，男士中選購和應用化妝品的總數愈來愈多，男士化妝品銷售市場變成了在我國化妝行業里的新藍海。不過隨著男性護膚觀念的慢慢提高，男士化妝品市場發展前景極大，近些年在我國男士化妝品市場經營規模逐漸提高。

  男士護膚品行業市場概況

  隨著男性護膚意識的逐漸提升，男性護膚品市場發展潛力巨大，近年來我國男性護膚品市場規模逐年增長，根據男士護膚品市場分析數據顯示，2018年我國男性護膚品市場規模為62億元，同比增長17.0%，增速快於女性護膚品市場規模增速，2020年受疫情影響，中國男性護膚品市場規模增速將有小幅下滑，2020年中國男性護膚品行業的市場規模達80億元，同比增長8.11%，男性護膚品的占比逐步提升。

  根據男士護膚品市場分析數據，我國男性化妝品消費者以18-25歲的青年男性居多，在全體男性化妝品消費者中，18-25歲的青年消費者占比59.50%，而26-30歲的男性消費者數量占比為21.30%。

  男性消費者在購買某些商品上與女性的明顯區別就是決策過程不易受感情支配，如購買護膚品，男性主要考慮商品的功效、質量、名牌、使用的方便程度。如果上述條件符合他的要求，就會做出購買決策。而女性則喜歡從感情出發，對化妝品的外觀式樣、顏色嚴加挑剔，並以此形成自己對商品的好惡。

  男士護膚品領域成為新興市場

  從消費行為來看，男性的護膚習慣在逐步養成。據男士護膚品市場分析調研顯示，超6成男性會為自己購買護膚品，七成男性會有護膚習慣，從購買行為來看，男性對護膚品的消費力也在不斷提升。

  今年3月，唯品會就有數據顯示，男性防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，從「95後」至「70後」，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數增長;專為男性研製的防曬霜也躋入化妝品排行榜單中。在諸多數據公司的統計和預測中，男性護膚市場在未來幾年將為化妝品行業帶來極大驚喜，Z世代不斷成為消費主力軍。

  總體看來我國男士護膚品市場發展前景好市場潛力也很大，近幾年行業規模也呈現持續增長的態勢。