2022年廚衛電器市場銷售滯漲 我國廚衛電器銷售額上漲

  中國報告大廳網訊，國產廚衛電器公司技術改革得到創新提升，2022年廚衛電器市場向縱深發展。當下，我國廚衛電器出口海外市場仍然是重點戰略布局。從全球來看，廚衛電器在已開發國家屬於剛性的家庭必需品，市場需求規模相對穩定;而新興經濟體市場也仍然具有發展潛力。

  2022年廚衛電器市場銷售滯漲

  廚衛電器市場受制於前期地產低迷表現以及消費意願的下降，整體銷售呈現滯漲和緩行，傳統廚衛電器同比下滑一成以上;熱水器市場表現疲軟，同樣下滑一成以上;新興廚電代表集成灶、洗碗機三季度也出現階段性震盪，零售額同比出現負增長。

  儘管廚衛電器市場增長失速，但產品結構升級的趨勢得以延續，以油煙機為例，近吸式仍是市場銷售的主力，線下零售量占比超60%，主打顏值的超薄油煙機、主打吸菸效果的頂側雙吸油煙機以及主打小尺寸的產品逐漸發力，產品「硬參數」大風量、大風壓占比大幅提升。廚電產品「大」化趨勢延續，13套以上大套數洗碗機、700G及以上大通量淨水器均取得了明顯增長。電儲水熱水器中，3000W以上大功率帶來的快速沐浴體驗吸引了更多消費者的關注。由增量市場進入存量市場，廚電新品保持創新，市場競爭也從渠道競爭、產品競爭向爭奪「用戶喜愛」的競爭轉變。比如洗碗機頭部品牌加強了對洗、消、烘、存的全過程關注，並致力於研發「清洗、消毒、烘乾、除渣、存放」等多功能集成化的產品。

  作為行業發展的一大趨勢，集成廚電減少了廚電功能重疊造成的浪費，實現多用途產品的空間整合共享，成為廚房面積不充裕條件下的最優解。集成灶企業將產品現有功能不斷進行升級，蒸烤獨立式產品快速成長，此外產品排風效果、烹飪火力及烹飪方式上均有所改善。集成洗碗機將洗碗機、水槽、果蔬洗、淨水器、垃圾處理器等多種功能集於一體，在供需兩旺之下，前三季度在線上市場零售額同比增長62.8%，並吸引了越來越多的品牌加入。隨著家電家居融合的步伐加快，廚電行業正在打破產品、空間界限，集成化將會成為產品疊代和創新的重要方向。

  我國廚衛電器銷售額上漲

  隨著新產品推廣和消費需求升級，我國廚衛電器市場三大新興品類銷售額占比強勁增長，在激烈的市場競爭中顯示出巨大潛力。2020-2021年，集成灶、洗碗機以及嵌入式一體機銷售額所占比例分別增長3.52%、0.40%和0.17%。我國傳統廚衛電器、微蒸烤以及衛浴電器銷售額所占比例均有所下降。其中，台式微蒸烤銷售額降幅最為明顯，占比較2020年下降1.84%。

  2022-2027年中國廚衛電器行業供需分析及發展前景研究報告指出，2020-2021年，我國傳統廚衛電器、微蒸烤以及熱水器銷售量均呈下降趨勢，2021年油煙機、消毒櫃、燃氣灶的銷售量分別同比下降 6%、18%、9%。2021年微波爐和台式微蒸烤的銷售量分別同比下降14%和27%。2021年電熱水器和燃氣熱水器的銷售量分別同比下降6%和1%。新興廚電品類中，集成灶、洗碗機、嵌入式一體機銷售額均實現增長。其中，集成灶2021年銷售量同比大幅增長28%。

  2021年廚衛電器細分市場中，以「煙灶消 」為主的傳統廚電錶現乏力，2021年銷售總額同比增長2%，同比2019則下降6%。其中，消毒櫃銷售壓力明顯，2021年「煙消灶」中僅有消毒櫃銷售額同比下滑9%，油煙機和燃氣灶通過高端化轉型提升均價，銷售額同比增長4%和2%，也間接證明這兩個品類存在高端化溢價空間。2021年新興廚衛電器品類中，集成灶市場銷售額同比增長41%，洗碗機市場銷售額同比增長14%，嵌入式一體機整體銷售規模同比增長10%。

  全國家用電器工業信息中心2022年一季度數據顯示，傳統廚電方面，大火力燃氣灶、大吸力油煙機市場滲透率持續增長。嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求，因而受到消費者青睞，如嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額占比已達到87.0%。集成灶作為集成廚電的代表，市場熱度持續攀升，其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額占比達到55.0%。

  廚衛電器成為家庭生活的標配，疫情影響廚衛電器市場增量面臨較大挑戰。目前得益於城鎮化率不斷提升，廚衛電器行業發展長期向好。廚衛電器對於廚房和衛生間的生活體驗改善依舊是整個行業不懈的追求，未來廚衛電器市場仍舊是全家電行業最值得期待的市場。

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