中國報告大廳網訊，洗衣機市場下行壓力大，我國洗衣機品牌格局有所更新。當前洗衣機市場價格結構呈現明顯分化態勢，其中，線下運營及成本壓力驅動下，市場堅定高端化的態勢沒有改變。由於洗衣機是家庭剛需，市場容量較大，即便增長速度放緩，更新換代需求釋放平穩和產品功能技術的持續疊代也將為洗衣機市場提供較為穩健的發展動力。
洗衣機作為普及率極高的家電之一，規模化增長機遇稀缺，但是另一面是存量市場的挖掘。據國家統計局數據顯示，2020年我國居民平均每百戶年末洗衣機擁有量已達96.7台，整個洗衣機行業的發展腳步已經放緩，正經歷著從增量市場進入存量市場的階段。2022-2027後新冠疫情環境下中國洗衣機市場專題研究及投資評估報告指出，2022年1-4月全國家用洗衣機累計產量為2792.4萬台，比上年同期減少了124.3萬台，產量累計同比下降4.3%;月均產量為698.1萬台。
洗衣機作為我們生活不可或缺的一部分，用戶對洗衣機強依賴，隨著用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質生活的渴望引領著洗護產業的不斷變革，衣物分區洗護、除菌除蟎、更加專業的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產品、大容量大筒徑產品等都成為用戶關注的熱點，成為了帶動家電消費增長的新機會點。
過去一年洗衣機行業的產品升級持續繁榮，卡薩帝中子和美洗干集成機、COLMO AVANT系列星圖洗烘套裝和TURING系列乾洗護理空間站、TCL雙子艙複式分區洗衣機Q10和雙變頻熱泵洗烘套裝Q10，開啟了一場從洗衣、乾衣、護衣等一體化的升級之路。
2022年京東618期間，京東家電的洗烘套裝成交額是去年的3倍。海爾智家2022三季報顯示，1-9月卡薩帝10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%。雙十一期間，TCL複式分區洗衣機全渠道銷售額同比增長221%。來自電商渠道和品牌方的統計數據均表明以洗烘套裝、分區洗衣機為代表的新興趨勢家電成為了拉動市場增長的新錨點。
存量市場通過產品升級打開很多中國家庭的替代、換新、新增等需求。而隨著二孩、三孩家庭的出現，帶給洗衣機產業最直觀的影響就是分區洗、洗烘一體、迷你洗衣機等產品需求增加。不斷升級和擴展的細分品類與瞄準品質化生活的新興品類共同互補，為洗護場景的未來發展描繪了新的發展藍圖。
有需求的地方就存在市場。從雙筒、波輪等低端產品的繼續向下滲透，再到洗烘一體、分區洗等高端化產品比重擴大，洗衣機市場的兩極均不乏增長增長空間和動力，聚焦高端和下沉市場，為不同家庭的不同需求，提供了最合適的產品或方案，在這兩個邊界基礎上，洗衣機企業正在探索新的可能和機會。
存量市場，再疊加疫情影響，洗衣機市場當下很低迷。2022年1-7月，中國洗衣機市場零售額和零售量規模降幅分別達到了16.1%和24.4%。在這樣一個萎靡的市場中，各大品牌的表現如何呢？總體來看，很難說好，畢竟大盤在萎縮，獨善其身很難。不過，如果吃不到增量蛋糕，還可以吃對手蛋糕。因此對於頭部品牌來說，還是有「趁行業病、要對手命」的機會。
1-7月第一名海爾的品牌份額達到了46%，幾乎拿下了半壁江山。更值得注意的是，其市場份額同比提升了3.2個百分點，是前6個品牌中，增幅最大的品牌。本來海爾的份額基數就高，其增幅還最高，這必然要對身後的品牌造成擠壓效果了。果然，2-6名品牌，沒有一個品牌增幅超過1%，第二、第六名只有0.1%的增幅，第三、第四名也只要0.6%的增幅，第五名甚至下滑了2.5個百分點。2-6名尚且如此，再往後的品牌，恐怕日子更加難過。
面對困難和挑戰，發展才是硬道理。頭部品牌的責任在於，要用創新打破行業增長的天花板，帶動整個市場的復甦回暖。但一些企業恐怕並沒有真正意識到這一點，價格槓桿還是他們習慣使用的工具。從1-7月線上數據來看，不少品牌的均價都在下降，美的、松下、LG的均價分別下滑131元、369元、413元，下降的絕對額相對比較大。
在線下市場又是另外一番景象。不少品牌在大幅提升價格，明面上是應對成本增長的壓力，但也有利用「信息不對稱」來保利潤的考慮。只是，「操弄」價格的品牌，整體份額都沒有明顯提升。價格戰在洗衣機市場，恐怕已經失靈。
洗衣機產品結構升級，我國洗衣機整體高端化進程有所放緩。目前洗衣機企業態度相對謹慎，品牌在這一細分市場的參與度仍處於較低水平。未來，在市場端持續的價格引導下，雙滾筒洗衣機產品市場有望進一步擴大。
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